12 min de lecture
TikTok ne publie pas de total mondial audité du nombre d’utilisateurs actifs mensuels. Les meilleures estimations disponibles pour 2026 situent son audience mensuelle mondiale à environ 2 milliards, mais la portée publicitaire, l’activité dans l’application et l’utilisation mesurée par sondage sont des mesures différentes et ne doivent pas être considérées comme interchangeables.
Ce rapport distingue les publications officielles, les mesures de tiers et les prévisions afin que chaque statistique TikTok soit accompagnée d’une date, d’une définition et d’une source vérifiable.
Les statistiques TikTok en un coup d’œil
| Métrique | Dernier chiffre | Période | Type de données et source |
|---|---|---|---|
| Portée publicitaire potentielle auprès des adultes | 2,21 milliards | Début 2026 | Chiffre de planification publicitaire déclaré par la plateforme, analysé par DataReportal ; pas le nombre d’utilisateurs actifs mensuels |
| Estimation des utilisateurs actifs mensuels | 1,984 milliard | Avril 2026 | Estimation d’application par AppMagic, rapportée par Udonis |
| Utilisateurs mensuels dans 32 marchés européens | Plus de 200 millions | Septembre 2025 | Annonce officielle du TikTok Newsroom |
| Adultes américains qui utilisent TikTok | 37 % | 2025 | Sondage de 5 022 adultes du Pew Research Center |
| Adultes américains de 18 à 29 ans qui utilisent TikTok | 63 % | 2025 | Sondage du Pew Research Center |
| Temps moyen par utilisateur Android actif | 1 h 37 min par jour | Août 2025 | Similarweb App Intelligence via DataReportal |
| Taux d’engagement moyen par vues | 3,85 % | T2 2026 | Référence de Socialinsider |
| Téléchargements cumulés estimés de l’application | 7,5 milliards | Jusqu’en avril 2026 | Estimation d’AppMagic rapportée par Udonis |
| GMV mondial de TikTok Shop | 64,3 milliards $ US | Année complète 2025 | Estimation indépendante de Momentum Works |
| Revenus publicitaires mondiaux | 43,96 milliards $ US | Prévision 2026 | Prévision eMarketer/Statista rapportée par Shopify |
Les deux chiffres d’audience principaux mesurent des choses différentes. Le chiffre de 2,21 milliards de TikTok correspond à la portée publicitaire potentielle auprès des adultes, tandis que le chiffre de 1,984 milliard d’AppMagic estime l’activité mensuelle dans l’application. Ni l’un ni l’autre n’est une divulgation officielle du MAU mondial.
Sommaire
- Combien d’utilisateurs TikTok compte-t-on en 2026 ?
- Données démographiques de TikTok
- Utilisateurs de TikTok par région
- Statistiques TikTok : temps passé et engagement
- Statistiques de téléchargement de TikTok
- Statistiques TikTok Shop
- Statistiques de revenus et de publicité TikTok
- Le statut de TikTok aux États-Unis
- Sources, méthodologie et notes sur les données
- Questions fréquentes
Combien d’utilisateurs TikTok compte-t-on en 2026 ?
La réponse courte la plus solide est environ 2 milliards d’utilisateurs mensuels dans le monde, sur la base d’estimations de tiers — et non d’une publication auditée par TikTok.
AppMagic estimait à 1,984 milliard le nombre d’utilisateurs actifs mensuels en avril 2026. L’estimation est passée de 2,353 milliards en janvier à 1,984 milliard en avril, ce qui montre pourquoi une estimation ponctuelle doit toujours inclure son mois et sa source. Le même ensemble de données d’AppMagic estimait à environ 1,2 milliard le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens en avril.
Les outils publicitaires de TikTok ont rapporté une portée potentielle de 2,21 milliards d’adultes au début de 2026. DataReportal met en garde que la portée publicitaire n’est pas la même chose que l’utilisation active : la portée publicitaire déclarée par TikTok a augmenté tandis que Similarweb a mesuré une baisse de l’utilisation active de l’application entre septembre 2025 et février 2026. Les outils publicitaires ont également signalé une portée supérieure à la population adulte dans 35 pays, probablement en raison de comptes en double, professionnels ou mal classés.
Pour cette raison, nous ne décrivons pas le chiffre publicitaire de 2,21 milliards comme le MAU de TikTok et nous ne l’utilisons pas pour calculer la croissance du nombre d’utilisateurs.
Chiffres des utilisateurs TikTok selon la mesure
| Mesure | Chiffre | Signification | Limite principale |
|---|---|---|---|
| Portée publicitaire potentielle auprès des adultes | 2,21 milliards | Comptes que TikTok affirme pouvoir atteindre via la publicité | Peut inclure des identités de comptes en double ou non humaines ; exclut les utilisateurs de moins de 18 ans et l’Inde |
| Estimation MAU d’AppMagic | 1,984 milliard | Estimation des utilisateurs actifs de l’application en avril 2026 | Modèle de tiers ; pas une publication officielle |
| Utilisateurs mensuels en Europe | Plus de 200 millions | Utilisateurs mensuels dans 32 marchés européens nommés | Chiffre régional ; méthodologie différente des estimations mondiales |
| Usage déclaré par les adultes américains | 37 % | Adultes ayant dit à Pew qu’ils utilisent TikTok | Résultat de sondage, pas des données de compte ou d’activité |
Données démographiques de TikTok
TikTok reste le plus fort chez les jeunes adultes, mais il n’est plus limité aux adolescents. Le sondage américain de Pew mené en 2025 montre que 37 % de tous les adultes utilisent TikTok, contre 63 % des adultes de 18 à 29 ans.
Utilisation de TikTok par âge aux États-Unis
| Tranche d’âge | Part utilisant TikTok | Source |
|---|---|---|
| 18 à 29 ans | 63 % | Pew Research Center, 2025 |
| 30 à 49 ans | 44 % | Pew Research Center, 2025 |
| 50 à 64 ans | 30 % | Pew Research Center, 2025 |
| 65 ans et plus | 12 % | Pew Research Center, 2025 |
Le même sondage révèle que 42 % des femmes américaines et 30 % des hommes américains utilisent TikTok. Il s’agit de parts de la population adulte au sein de chaque groupe, et non de la composition par sexe de l’audience totale de TikTok.
Les tableaux démographiques mondiaux proviennent souvent des outils publicitaires de TikTok. L’analyse de DataReportal de janvier 2025 situait l’âge moyen de l’audience publicitaire adulte entre 25 et 34 ans et identifiait les hommes de 25 à 34 ans comme le plus grand segment individuel par âge et par sexe. Ces chiffres décrivent une audience publicitaire adressable et ne doivent pas être présentés comme un recensement complet de tous les utilisateurs de TikTok.
Utilisateurs de TikTok par région
La publication régionale officielle la plus claire de TikTok concerne l’Europe. En septembre 2025, TikTok a déclaré que plus de 200 millions de personnes utilisaient la plateforme chaque mois sur 32 marchés européens, contre 175 millions l’année précédente. Le périmètre comprenait l’Espace économique européen, le Royaume-Uni et la Suisse.
Aux États-Unis, TikTok comptait plus de 200 millions d’utilisateurs lorsque sa nouvelle coentreprise américaine a été conclue en janvier 2026, selon l’Associated Press.
Les classements par pays fondés sur les outils publicitaires doivent être présentés comme une portée publicitaire adulte, et non comme des utilisateurs actifs. Le fait que la portée déclarée puisse dépasser la population adulte d’un pays rend les comparaisons exactes d’un pays à l’autre peu fiables sans méthode commune.
Statistiques TikTok : temps passé et engagement
Selon les données App Intelligence de Similarweb, l’utilisateur Android actif type de TikTok passait 1 h 37 min par jour dans l’application en août 2025. Le même ensemble de données enregistrait environ 10 sessions par jour et une durée moyenne de session de 9 min 42 s. Ces chiffres s’appliquent aux utilisateurs actifs de l’application Android ; ils ne constituent pas une moyenne pour tous les comptes TikTok ni pour l’ensemble de la population.
Le taux d’engagement dépend également du dénominateur :
| Référence | Taux | Définition | Période |
|---|---|---|---|
| Moyenne Socialinsider de l’engagement par vues | 3,85 % | Interactions divisées par les vues des vidéos | T2 2026 |
| Médiane Rival IQ de l’engagement par vues | 3,4 % | J’aime, commentaires et partages divisés par les vues | Rapport 2025 |
| Médiane Rival IQ de l’engagement par abonnés | 1,73 % | Interactions divisées par le nombre d’abonnés | Rapport 2025 |
Socialinsider a indiqué que le taux d’engagement moyen de TikTok par vues est passé d’environ 4,2 % au T1 2026 à 3,85 % au T2. Rival IQ a constaté d’importantes différences selon le secteur, d’une médiane de 1,28 % calculée sur les abonnés pour les marques de vente au détail à 7,36 % pour l’enseignement supérieur.
Ces références ne doivent pas être comparées à moins que le numérateur, le dénominateur, le type de compte, la période et l’échantillon ne soient alignés. Un taux de 3,85 % par vues et un taux de 1,73 % par abonnés peuvent tous deux être corrects.
Pour calculer un taux à partir de votre propre compte, utilisez le calculateur de taux d’engagement TikTok de CommentGrid. Pour les références d’heures de publication, consultez notre analyse du meilleur moment pour publier sur TikTok.
Statistiques de téléchargement de TikTok
AppMagic estime que TikTok a atteint 7,5 milliards d’installations iOS et Android cumulées en avril 2026. Son ensemble de données enregistre 212 millions de téléchargements au cours des quatre premiers mois de 2026 et environ 53 millions en avril.
| Période | Téléchargements estimés |
|---|---|
| Total cumulé jusqu’en avril 2026 | 7,5 milliards |
| 2026 jusqu’en avril | 212 millions |
| Année complète 2025 | 740 millions |
| Année complète 2024 | 979 millions |
| Année complète 2023 | 1,1 milliard |
Ce sont des estimations de tiers fondées sur les données des magasins d’applications. Un téléchargement n’est pas une personne unique : une même personne peut réinstaller TikTok, l’installer sur plusieurs appareils ou avoir plusieurs comptes. Les totaux ne représentent pas non plus Douyin, le service distinct de ByteDance pour la Chine.
Statistiques TikTok Shop
Momentum Works estime que TikTok Shop a généré 64,3 milliards de dollars de GMV mondial en 2025, en hausse de 94 % par rapport à environ 33,2 milliards de dollars en 2024. Le GMV est la valeur des marchandises vendues sur la marketplace avant retours, annulations, remises, coûts marchands et frais de TikTok ; il ne s’agit pas de revenus pour TikTok.
Chiffres TikTok Shop 2025
| Mesure | Estimation 2025 | Variation |
|---|---|---|
| GMV mondial | 64,3 milliards $ US | +94 % sur un an |
| GMV en Asie du Sud-Est | 45,6 milliards $ US | Plus du double sur un an |
| GMV aux États-Unis | 15,1 milliards $ US | +68 % sur un an |
| Marchés | 16 | — |
Momentum Works a construit ces estimations à partir de données de plateforme à grande échelle fournies par Tabcut et de ses propres recherches sur l’écosystème. TikTok ne publiant pas de GMV mondial audité de TikTok Shop, ces chiffres doivent être présentés comme des estimations indépendantes.
Pour une analyse plus détaillée par région et par catégorie, lisez notre analyse de part de marché de TikTok Shop.
Statistiques de revenus et de publicité TikTok
TikTok est une entreprise privée au sein de ByteDance et ne publie pas de compte de résultat autonome et audité. Les estimations de revenus mesurent également des produits différents :
- Les revenus publicitaires proviennent des emplacements publicitaires payants.
- Les revenus d’achats intégrés couvrent principalement les pièces, les cadeaux et les abonnements traités via les magasins d’applications.
- Le GMV de TikTok Shop mesure les marchandises vendues et ne constitue pas un revenu.
Une série de prévisions eMarketer/Statista projetait des revenus publicitaires mondiaux de TikTok de 43,96 milliards de dollars en 2026, contre 33,12 milliards de dollars projetés en 2025. Ce sont des prévisions, et non des résultats communiqués par l’entreprise.
| Année | Revenus publicitaires mondiaux | Statut |
|---|---|---|
| 2024 | 23,58 milliards $ US | Prévision dans la série citée |
| 2025 | 33,12 milliards $ US | Prévision dans la série citée |
| 2026 | 43,96 milliards $ US | Prévision dans la série citée |
AppMagic estime séparément à 18,7 milliards de dollars les revenus cumulés d’achats intégrés jusqu’en avril 2026, dont 4,9 milliards de dollars en 2025. Cet ensemble de données exclut l’activité publicitaire de TikTok et la plupart des revenus de TikTok Shop ; il ne peut donc pas être utilisé comme mesure du chiffre d’affaires total de l’entreprise.
Les affirmations générales sur le CPM, le CPC, le taux de conversion ou le ROAS de TikTok ne figurent pas ici. Ces mesures varient considérablement selon le marché, l’objectif de la campagne, l’emplacement, l’audience, la fenêtre d’attribution et l’annonceur. Une référence n’est utile que lorsque son échantillon et sa méthode de mesure correspondent à la campagne évaluée.
Le statut de TikTok aux États-Unis
Non. TikTok a finalisé sa nouvelle entité américaine le 22 janvier 2026, permettant aux utilisateurs américains de continuer à utiliser la même application. Oracle, Silver Lake et MGX figurent parmi les principaux investisseurs de TikTok USDS Joint Venture LLC, responsable de la protection des données américaines, de la sécurité des algorithmes, de la modération du contenu et de l’assurance logicielle. ByteDance conserve une participation minoritaire.
Ceci remplace la mention d’une interdiction non résolue utilisée dans les versions précédentes de ce rapport. Voir le rapport de l’Associated Press sur la transaction conclue pour plus de détails.
Ce que ces statistiques TikTok signifient pour les spécialistes du marketing
Trois conclusions se dégagent de ces différents ensembles de données :
- TikTok a une portée énorme, mais aucun chiffre mondial unique d’utilisateurs ne raconte toute l’histoire. Utilisez la portée publicitaire pour la planification média, les données d’intelligence applicative pour l’activité observée et les sondages pour l’adoption démographique.
- TikTok continue d’obtenir une attention inhabituellement élevée par utilisateur mobile actif. Cela crée des opportunités publicitaires et commerciales, mais ne garantit pas une performance efficace pour chaque audience ou campagne.
- La croissance du commerce est réelle, mais la rentabilité reste propre à chaque campagne. Le GMV de TikTok Shop a presque doublé en 2025, mais le GMV ne tient pas compte des frais, des commissions des créateurs, de la publicité, des retours, de l’expédition ni de la marge produit.
Les moyennes de la plateforme sont un point de départ. L’étape suivante la plus utile consiste à analyser le comportement de votre propre audience. Vous pouvez exporter les commentaires TikTok et examiner les questions récurrentes, les objections produits, l’intention d’achat et les demandes de contenu, plutôt que de supposer que la moyenne mondiale s’applique à votre compte.
Sources, méthodologie et notes sur les données
Nous avons accordé la priorité aux sources dans cet ordre :
- Publications officielles de TikTok et rapports réglementaires
- Organismes de recherche aux méthodes d’enquête publiques, notamment Pew Research Center
- Fournisseurs de mesure d’applications et d’audience, notamment Similarweb, AppMagic et DataReportal
- Ensembles de référence qui divulguent leur méthode de calcul, notamment Socialinsider et Rival IQ
- Recherche de marché indépendante, notamment Momentum Works
- Fournisseurs de prévisions, notamment eMarketer et Statista
Chaque chiffre est qualifié de publication officielle, résultat d’enquête, estimation de tiers, référence ou prévision. TikTok et ByteDance ne publient pas de MAU mondial audité, de revenus autonomes de TikTok ni de GMV mondial de TikTok Shop ; les chiffres de tiers ne doivent donc jamais être décrits comme des résultats confirmés par l’entreprise.
Les chiffres de ce rapport ont été vérifiés le 27 août 2026. Nous mettons à jour la page lorsqu’une source plus récente modifie un chiffre clé ou en change sensiblement l’interprétation.
Questions fréquentes
Combien d’utilisateurs TikTok compte-t-on en 2026 ?
Les données d’applications de tiers situent TikTok à environ 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. AppMagic estimait à 1,984 milliard le MAU en avril 2026. TikTok n’a pas publié de chiffre MAU mondial audité.
TikTok a-t-il 2,21 milliards d’utilisateurs ?
Les outils publicitaires de TikTok ont rapporté une portée potentielle de 2,21 milliards d’adultes au début de 2026. Il s’agit d’un chiffre de portée publicitaire, pas d’un décompte officiel d’utilisateurs actifs mensuels, et il peut inclure des identités de comptes en double ou non humaines.
Quelle tranche d’âge utilise le plus TikTok ?
Chez les adultes américains, les 18 à 29 ans ont le taux d’adoption le plus élevé : 63 % ont déclaré à Pew Research Center utiliser TikTok en 2025. Les données d’audience publicitaire indiquent également que les adultes de 25 à 34 ans constituent le plus grand segment adulte mondial.
Combien de temps les gens passent-ils sur TikTok ?
Similarweb a mesuré une moyenne de 1 h 37 par jour chez les utilisateurs actifs de l’application TikTok sur Android en août 2025. Le périmètre est important : il ne s’agit pas d’une moyenne pour chaque compte, appareil ou personne de la population.
Quel est un bon taux d’engagement sur TikTok ?
Socialinsider a rapporté un taux d’engagement moyen par vues de 3,85 % au T2 2026. Rival IQ a rapporté une médiane de 3,4 % par vues et de 1,73 % par abonnés en 2025. Comparez votre résultat avec une référence qui utilise la même formule et une taille de compte et un secteur similaires.
Combien de fois TikTok a-t-il été téléchargé ?
AppMagic estime à 7,5 milliards le nombre d’installations iOS et Android cumulées jusqu’en avril 2026. Les téléchargements ne sont pas des utilisateurs uniques et excluent Douyin.
Quelle est la taille de TikTok Shop ?
Momentum Works estime que TikTok Shop a généré 64,3 milliards de dollars de GMV mondial en 2025, en hausse de 94 % sur un an. Le GMV est la valeur des marchandises, pas les revenus de TikTok ni le profit des vendeurs.
Combien de revenus publicitaires TikTok génère-t-il ?
Une prévision eMarketer/Statista projetait 43,96 milliards de dollars de revenus publicitaires mondiaux pour TikTok en 2026. TikTok ne publie pas de chiffre de revenus autonome audité ; ce chiffre doit donc rester qualifié de prévision.
TikTok est-il interdit aux États-Unis ?
Non. La nouvelle coentreprise américaine de TikTok a été finalisée en janvier 2026 et les utilisateurs américains continuent d’utiliser la même application.
CommentGrid est un outil indépendant d’analyse des données des médias sociaux et n’est ni affilié à TikTok ni approuvé par TikTok. Les chiffres peuvent évoluer à mesure que les plateformes et les fournisseurs de recherche mettent à jour leurs méthodologies.
MMarshall Sun
Building CommentGrid to decode social conversations. Exploring the signal within the noise of the global social web.
