Facebook統計2026：ユーザー数・デモグラフィック・広告

Facebookが最後に公式報告したオーディエンス数は、月間アクティブユーザー30.7億人、デイリーアクティブユーザー21.1億人で、いずれも2023年12月時点の数値です。これらの数値は2026年でも有用な参照点ですが、過去の数値です。Metaは2024年以降、Facebook単独のアクティブユーザー指標を定期的に報告していません。出典：Metaの2023年次報告書。

より新しいエビデンスは、現在のFacebookの役割を理解する助けになります。広告ツールは個別市場で大きなオーディエンスを示しており、MetaはオリジナルのFacebookリールの視聴拡大を報告しています。また、最新の決算では、同社の各アプリにわたって広告成長が続いていることが示されています。

本ガイドは、こうした情報をマーケター、クリエイター、コミュニティマネージャー向けにまとめたものです。各統計は測定時期と範囲を記載しているため、それがFacebook単体の数値か、Facebookの広告リーチ可能なオーディエンスか、Metaのより広範なビジネスを指す数値かを判断できます。

2026年9月9日更新。出典の公開日とデータ期間は異なる場合があります。

一目でわかるFacebook統計

統計	数値	測定期間	範囲と出典
Facebook月間アクティブユーザー数（最終報告）	30.7億人	2023年12月	過去のFacebook指標；Meta年次報告書
Facebookデイリーアクティブユーザー数（最終報告）	21.1億人	2023年12月	過去のFacebook指標；Meta年次報告書
インドのFacebook広告リーチ可能人数	4億300万人	2025年後半	広告オーディエンス；DataReportal インド
米国のFacebook広告リーチ可能人数	1億9800万人	2025年後半	広告オーディエンス；DataReportal 米国
オリジナルFacebookリールの再生回数と視聴時間の伸び	約2倍	2025年下半期 vs 2024年下半期	オリジナルリール；Metaクリエイター向けアップデート
Meta Family全体のデイリーアクティブユーザー数	36.0億人	2026年6月の平均	Family製品全体；Meta 2026年第2四半期決算
Metaの四半期売上高	608億米ドル	2026年第2四半期	企業全体；Meta 2026年第2四半期決算
Metaの年間売上高	2009億7000万米ドル	2025年通期	企業全体；Meta通期決算

Facebookのユーザー数は？

ここで引用している最新の四半期決算には、Facebook単独のMAUまたはDAUの新たな報告値はありません。Metaは現在、Facebook、Instagram、Messenger、WhatsAppをまたいだデイリーアクティブユーザー（人）を報告しており、それらのサービス間で重複する人を除いたユニークユーザー数を推定しています。

このFamily全体の数値は2026年6月に36.0億人に達し、前年比3%増でした。この数値はFacebook単独のデイリーアクティブユーザー数の代わりにはなりません。ある人が他のFamily製品を利用しているだけで、その数に含まれるためです。出典：Meta 2026年第2四半期決算。

過去のDAU÷MAU比率は何を示すのか？

最後に報告されたFacebookのDAUをMAUで割ると、約68.7%になります。これは2023年12月における日次アクティブの平均と月次アクティブの関係を示すもので、同じ68.7%のユーザーが毎日ログインしていたことを示すものではなく、現在の定着率でもありません。元となる数値：Metaの2023年次報告書。

現在の市場を評価するには、測定日が明記されたFacebookの広告オーディエンスデータを、調査や自社アカウントの結果とあわせて使用してください。期間やプラットフォームを比較する際は、これらの指標を分けて扱ってください。

Facebookのデモグラフィック：どのような人が利用しているのか？

年齢統計は、実際にサービスを提供する市場を表している場合に最も有用です。世界平均は、国ごとの大きな差を隠してしまうことがあります。

歴史的なベースラインとして、DataReportalの2025年1月の広告データでは、25～34歳の女性と男性を合わせた割合は、Facebookの世界の成人向け広告オーディエンスの約31.2%でした。18～24歳の対応する割合は約21.8%です。これらの合計は、出典で男女別に報告されている割合から算出したもので、2025年1月時点の広告オーディエンス推定値であり、2026年に新たに実施されたユーザー全数調査ではありません。出典：DataReportalのFacebook統計。

ここから得られる有用な示唆は、Facebookが複数の成人ライフステージに届いていることです。年齢層だけでは、収入、持ち家、購入意向、製品を購入しようとする意思を判断できるわけではありません。

男女比は市場によって異なる

2025年後半、米国のFacebook成人向け広告オーディエンスに占める女性は53.0%でした。インドでは、対応する割合は27.3%でした。これらのデータセットでは、Metaの報告は女性・男性のカテゴリーで提供されていました。出典：DataReportal米国およびDataReportalインド。

キャンペーン計画では、地域と顧客ニーズから始め、次に対象オーディエンス内の年齢・性別構成を調べます。世界全体のプロフィールは調査の出発点であり、ターゲティングの指示書ではありません。

国別のFacebookオーディエンス：インドと米国

以下の比較は、DataReportalの「Digital 2026」国別レポートに収録された、2025年後半時点の広告オーディエンスのスナップショットを使用しています。

市場	Facebook広告リーチ可能人数	データ期間
インド	4億300万人	2025年後半
米国	1億9800万人	2025年後半

出典：Digital 2026 IndiaおよびDigital 2026 United States。これらの数値は、月間アクティブユーザーではなく、広告リーチ可能なオーディエンスを示しています。Metaのプランニングツールの改訂は、長期的な比較に影響を与える可能性があります。

DataReportalの2026年4月の世界アップデートでも、インドのFacebook広告リーチは4億人超と引き続き示されています。この後の観測は文脈を提供するものですが、国別レポートのスナップショットが9月時点の測定値になるわけではありません。出典：Digital 2026年中間アップデート。

リーチできるオーディエンスが大きいことは、自動的に収益性の高い市場を意味するわけではありません。言語、製品価格、配送網、競争、リードの質はすべて結果に影響します。予算を配分し直す前に、各市場の獲得リード1件あたりのコストまたは顧客獲得コストを比較してください。

Facebookリールとエンゲージメントの統計

Facebookのコンテンツ機会に関する最も有力な最近のエビデンスは、オリジナル動画に関するものです。

Metaは2026年3月、オリジナルのFacebookリールの再生回数と視聴時間が、2024年同期間と比べて2025年下半期に約2倍になったと報告しました。同時に公表されたガイダンスでは、オリジナル制作と実質的な創作貢献を優先し、コピーコンテンツや価値の低い編集物の配信を減らしています。出典：Metaのオリジナルクリエイター向けアップデート。

また、Metaはそれ以前に、ランキング改善により2025年第4四半期のFacebookフィードと動画投稿のオーガニック再生回数が7%増加したと報告しています。さらに、2025年第3四半期と比べて、当日公開のリールを25%以上多く表示していたとも述べています。これらは指定された期間におけるプラットフォーム側の報告による改善であり、個々のクリエイターの成果を予測するものではありません。出典：Metaの2026年1月パフォーマンスアップデート。

クリエイターはこれらの発見をどう使うべきか

識別できる価値を追加する素材を公開しましょう。デモ、実際の体験に基づく説明、オリジナルのストーリー、視聴者のトピック理解を変える分析などです。

ご自身の視聴パターンを、フォーマットと動画の長さごとに測定してください。冒頭、テンポ、約束した答えの伝え方をテストしましょう。上記の出典は、「7秒時点で70%の維持率」を普遍的なルールとして示すものではありません。

次に、コメント欄の会話を確認してください。リールは再生回数を集めても、価格、在庫、次のステップについて視聴者を混乱させたままになることがあります。繰り返し寄せられる質問は、元の動画のリーチが良好に見えても、次回の投稿に役立つインプットになります。

Facebook広告とMetaの売上高の統計

Metaの財務開示は、Facebookを中心とした事業の規模を示していますが、Facebook単独の売上高は提供していません。

Metaは2025年に2009億7000万米ドルの売上高を計上しました。これは全事業にわたる企業売上高であり、消費者がFacebook上で買い物に費やした金額ではありません。出典：Metaの2025年通期決算。

2026年第2四半期の企業売上高は608億米ドルに達し、前年同期比28%増となりました。Family of Apps全体では、広告インプレッションが14%増加し、広告1件あたりの平均価格が12%増加しました。これらの全体の動きは、広告主個々のCPM、CPC、投資収益率を予測するものではありません。出典：Meta 2026年第2四半期決算。

Family of Appsの一人当たり平均売上高は、四半期で16.86米ドルでした。Metaはこの数値を、Family of Appsの売上高を四半期の期首と期末のデイリーアクティブユーザー数の平均で割って算出しています。過去のFacebook ARPUの系列とは異なる指標です。出典：Meta 2026年第2四半期報告書。

AI広告の改善は何を意味するのか

Metaの広告システムは複数のコンポーネントで構成されています。Andromedaはパーソナライズされた広告の検索（リトリーバル）を担当するもので、Facebookのオーガニックフィード全体のアルゴリズムの名称ではありません。出典：Meta EngineeringのAndromeda解説。

Metaは2026年8月、シーケンスモデリングの進歩と、より広範なモデル革新により、Facebook広告のコンバージョンが累積で3%、Facebook広告のクリックが累積で3.5%増加することに寄与したと報告しました。これらはシステム全体の結果であり、すべての企業でAdvantage+のROASが向上することを保証するものではありません。出典：Metaの広告ランキングアップデート。

自動化は、ビジネス目標に照らして評価すべき対象として扱ってください。クリエイティブの質、正確なコンバージョン計測、マージン、入ってくるリードの質は、キャンペーンに価値があるかどうかを左右し続けます。

Messengerの統計と2026年のビジネスメッセージング

メッセージングは顧客との会話への直接的な経路を提供しますが、「Messengerマーケティング」という言葉で複数の異なるプロダクトがまとめて語られることがよくあります。

チャットを開く広告、Messenger内に表示される広告、購読者に送信されるブロードキャストは、オーディエンスと成功指標が異なります。

Metaは、2025年第4四半期の米国におけるクリックtoメッセージ広告の売上高が前年同期比50%以上成長したと報告しました。これは、そのフォーマットの広告主による採用が拡大していることを示すものですが、万能なMessengerコンバージョン率を証明するものではありません。出典：Metaのビジネスメッセージングアップデート。

一方、DataReportalは、Metaが2025年11月にMessenger受信箱広告（Messenger Inbox ads）の配信を終了したと報告しています。同社の2026年4月のアップデートは、Messengerの報告上の広告リーチが急減したことを、この広告掲載面の変更と関連付けています。広告在庫の変更は、Messengerを利用する人が同様に減ったことを意味すると解釈すべきではありません。出典：DataReportalのMessenger分析。

高い既読率には第二の指標が必要

SendPulseの2026年7月調査は、Messenger、WhatsApp、Telegram上の選定された1,166の中小企業（SMB）アカウントから6か月分のブロードキャストを分析しました。Messengerについては、アカウント単位の既読率の中央値が約75%、全体ベースのクリック率が0.8%と報告されています。選定されたベンダーのサンプルは、普遍的なベンチマークでも、メールとの対照比較でもありません。出典：SendPulseのブロードキャストベンチマーク。

メッセージが読まれた後の反応（返信、質の高い会話、予約、購入、それらをサポートするために必要な労力）を測定してください。既読率が高いことは有用ですが、収益性のある需要を示すものではありません。

これらのFacebook統計がマーケターに意味すること

データは、Facebookのオーディエンスとフォーマットが顧客に合う場面でFacebookをテストすることを支持しています。有用なテストは、配信、会話、ビジネス成果を結び付けます。

1. 特定の顧客の質問に答えるコンテンツを作る

明確かつ独自に答えられる質問を選びましょう。あなたのページを初めて見た人にも理解できる冒頭にし、事前の文脈を必要とせずに答えを届けてください。

類似の投稿を、同等の期間で比較してください。有料とオーガニックの結果を分け、異常に成功した1本のリールを安定したベンチマークとして扱わないようにしましょう。

2. 数値を説明するためにコメントを活用する

リーチと再生回数は露出を示します。コメントは、人々が何を理解したか、何をまだ必要としているか、購入を妨げる可能性があるものを明らかにします。

対応する公開投稿では、Facebook Comment Exporterを利用すると、確認用に取得可能なコメントを集めることができます。Facebookコメント出力ガイドでは、Excelで使えるファイルの準備方法を説明しています。

繰り返し寄せられる質問、懸念、リクエストを文脈に沿って確認してください。解釈を歪める場合は、クリエイターの返信、重複メッセージ、プレゼント応募を分けてください。コメントは発言を選んだ人々を代表するものであり、アナリティクスを補完するものであって、全オーディエンスの代わりになるものではありません。

3. 調査結果を測定可能な次のアクションにつなげる

視聴者が特定の状況で製品が機能するかどうかを繰り返し尋ねる場合は、デモをテストしてください。配送について尋ねる場合は、対応エリアを明確にしてください。投稿が多くの問い合わせを集めても、適切なリードが少ない場合は、オファーまたは資格判定ステップを見直してください。

コメント分析は、確認用にテーマを整理するのに役立ちます。得られたカテゴリは、キャンペーンを変更する前に、元のコメントと照合して検証してください。

出典と方法論

本記事は、財務結果・公式ユーザー指標についてはMetaの投資家向け開示、プラットフォーム変更についてはMetaのプロダクト・エンジニアリング発表、広告オーディエンスの推定値についてはDataReportal、明確に特定されたメッセージングサンプルについてはSendPulseを使用しています。

過去の統計は元の日付のままです。「Digital 2026」国別レポートには2025年後半の測定値が含まれ、ここで引用した世界の年齢構成は2025年1月時点です。いずれも、2026年9月に新たに測定されたオーディエンスとして提示されたものではありません。

プラットフォームが報告するパフォーマンス向上は、Metaが指定したシステムまたはコンテンツ集団を対象にしています。それらは、すべての広告主やクリエイターについて独立した因果推定を確立するものではありません。最後のセクションの提案するアクションは、ご自身の結果で検証すべき編集上の解釈です。

よくある質問

2026年のFacebookの月間アクティブユーザー数は？

ここで引用しているFacebook単独のMAUとして最後に定期的に開示された数値は、2023年12月時点の30.7億人のままです。Metaは2024年以降、この指標を定期的に報告していません。現在のMeta Family全体のユーザー数は、FacebookのMAUの代わりにはなりません。出典：Metaの2023年次報告書。

Facebookの広告リーチとアクティブユーザー数は同じですか？

いいえ、異なります。広告リーチの推定値は、広告ツールを通じてリーチできる可能性があるオーディエンスを示します。MAUとDAUは、定義された期間におけるアクティビティを測定します。広告掲載面や推定方法の変更は、利用状況とは独立に、報告されるリーチを変えることがあります。出典：DataReportalのFacebook方法論ノート。

どの年齢層がFacebookを最も利用していますか？

どの年代が最も多く利用するかは、指標と市場によって異なります。ここで引用した2025年1月の世界成人向け広告データセットでは、25～34歳が示された年齢層の中で最大でした。これは、すべての国で最大の年齢層や、現在の全Facebookユーザーの分布を特定するものではありません。出典：DataReportalの人口統計内訳。

Facebookはマーケティングにまだ有効ですか？

Facebookは、ターゲットオーディエンスにそこでリーチでき、コンテンツやオファーが有用なエンゲージメントを生み出す場合に、検討する価値があります。リーチや再生回数に加えて、質の高いリード、売上、その他の定義した成果で判断してください。

Facebookはどのくらいの売上高を生み出していますか？

Metaは、ここで引用した決算ではFacebook単独の売上高を公表していません。2025年の売上高は企業全体で2009億7000万米ドルでした。この数値を引用する際は、Metaの売上高であると明記してください。出典：Metaの2025年決算。

Facebookのコメントをオーディエンス調査に使えますか？

はい、可能です。対応する公開投稿で取得可能なコメントを確認し、質問、テーマ、フィードバックを特定してください。元の投稿と収集日を保存し、取得したサンプルを確認し、コメント投稿者がコンテンツを見た全員を代表していると想定しないようにしてください。まずFacebookコメントのエクスポートワークフローから始めましょう。

Marshall Sun

Building CommentGrid to decode social conversations. Exploring the signal within the noise of the global social web.