2026 年 Facebook 統計數據：用戶、人口統計與廣告

Facebook 最後一次官方公布的用戶數是 30.7 億月活躍用戶與 21.1 億日活躍用戶，均為 2023 年 12 月數據。這些數字在 2026 年仍是有用的參考點，但它們已是歷史資料：Meta 在 2024 年停止定期公布 Facebook 專屬的活躍用戶指標。資料來源：Meta 2023 年報。

更多近期證據有助於說明 Facebook 現在的角色。廣告工具顯示 Facebook 在個別市場仍有大量潛在受眾，Meta 並回報 Facebook 原創 Reels 的觀看與消費增加，其最新財報也顯示各應用程式的廣告營收持續成長。

本指南把這些發現彙整給行銷人員、創作者與社群管理員。每項統計數字都包含衡量期間與範圍，讓你可以分辨該數字是描述 Facebook、其潛在廣告受眾，還是 Meta 更廣泛的整體業務。

更新日期：2026 年 9 月 9 日。資料來源的發布日期與數據期間可能有所不同。

Facebook 統計數據一覽

統計項目	數值	衡量期間	範圍與來源
Facebook 最後一次公布的月活躍用戶數	30.7 億	2023 年 12 月	Facebook 歷史指標；Meta 年報
Facebook 最後一次公布的日活躍用戶數	21.1 億	2023 年 12 月	Facebook 歷史指標；Meta 年報
Facebook 在印度的潛在廣告觸及人數	4.03 億	2025 年底	廣告受眾；DataReportal India
Facebook 在美國的潛在廣告觸及人數	1.98 億	2025 年底	廣告受眾；DataReportal US
Facebook 原創 Reels 觀看次數與觀看時間成長	約翻倍	2025 下半年 vs 2024 下半年	原創 Reels；Meta 創作者更新
Meta Family 每日活躍人數	36 億	2026 年 6 月平均值	涵蓋 Family 產品；Meta Q2 業績
Meta 單季營收	608 億美元	2026 年第二季	全公司；Meta Q2 業績
Meta 年度營收	2,009.7 億美元	2025 全年	全公司；Meta 年度業績

本指南導覽

• Facebook 有多少用戶？
• Facebook 人口統計
• Facebook 各國受眾：印度與美國
• Reels 與互動
• 廣告與營收
• Messenger 與商業訊息
• 行銷人員該怎麼做
• 來源與方法
• 常見問題

Facebook 有多少用戶？

本文引用的最新季度財報中，已沒有新公布的 Facebook MAU 或 DAU 數字。Meta 目前回報的是 Facebook、Instagram、Messenger 與 WhatsApp 合計的每日活躍人數，並估算這些服務之間的不重複人數。

這個 Family（旗下應用程式）數字於 2026 年 6 月達到 36 億，年增 3%。它不能取代 Facebook 單獨的日活躍用戶數：使用者只要使用其他 Family 產品，就可能被列入計算。資料來源：Meta 2026 年第二季業績。

歷史的 DAU／MAU 比率告訴我們什麼？

將 Facebook 最後一次公布的 DAU 除以 MAU，約為 68.7%。這描述的是 2023 年 12 月每日平均活躍與每月活躍之間的關係。它並不表示同樣有 68.7% 的使用者每天登入，也不是目前的留存率。基礎數據：Meta 2023 年報。

若要評估目前市場，請使用有註明日期的 Facebook 廣告受眾數據，搭配問卷調查與你自己的帳號成效。在跨期間或跨平台比較時，請將這些衡量指標分開處理。

Facebook 人口統計：誰在使用這個平台？

年齡統計在描述你實際服務的市場時最有用；全球平均可能掩蓋各國之間的巨大差異。

做為歷史基準，DataReportal 在 2025 年 1 月的廣告資料中，將 25–34 歲女性與男性合計占比定為 Facebook 全球成年廣告受眾的約 31.2%；18–24 歲的對應占比約為 21.8%。這些合計值是依據該來源分開回報的性別占比計算，屬於 2025 年 1 月的廣告受眾估計值，而非 2026 年對使用者的全新普查。資料來源：DataReportal Facebook 統計數據。

一個有用的意涵是：Facebook 能觸及多個成年人生階段。單一年齡層無法代表收入、自有住宅、購買意圖或購買你產品的意願。

性別分布因市場而異

2025 年底，女性占美國 Facebook 成年廣告受眾的 53.0%；印度則為 27.3%。Meta 在這些資料集中通報的分類僅有女性與男性。資料來源：DataReportal US 與 DataReportal India。

規劃廣告活動時，先從地點與顧客需求開始，再檢視該受眾內部的年齡與性別分布。全球概況只是研究的起點，而不是目標設定的依據。

Facebook 各國受眾：印度與美國

以下比較使用 DataReportal Digital 2026 國別報告中、同樣在 2025 年底取得的廣告受眾快照。

市場	Facebook 潛在廣告觸及人數	資料期間
印度	4.03 億	2025 年底
美國	1.98 億	2025 年底

資料來源：Digital 2026 India 與 Digital 2026 United States。這些數字描述的是潛在廣告觸及人數，而非月活躍用戶。Meta 廣告規劃工具的修訂可能影響跨時間的比較。

DataReportal 在 2026 年 4 月的全球更新中，仍將印度的 Facebook 廣告觸及人數列為 4 億以上。這個較晚的觀察提供參考脈絡，但不會把上述國別報告快照變成 9 月的衡量數據。資料來源：Digital 2026 Mid-Year Global Update。

可觸及的受眾較多，不代表市場一定更有利可圖。語言、產品定價、配送涵蓋範圍、競爭與潛在客戶品質都會影響結果。在重新分配預算前，應先比較各市場的每有效名單成本或客戶獲取成本。

Facebook Reels 與互動統計數據

近期最能說明 Facebook 內容機會的證據，與原創影片有關。

Meta 在 2026 年 3 月回報，與 2024 年下半年相比，2025 年下半年 Facebook 原創 Reels 的觀看次數與觀看時間大約翻倍。Meta 同時發布的指引優先推廣原創製作與實質創意貢獻，並降低複製內容與低價值剪輯的曝光。資料來源：Meta 原創創作者更新。

更早之前，Meta 回報排序改善讓 2025 年第四季 Facebook 自然觸及的動態消息與影片貼文觀看次數提升 7%。Meta 也表示，Facebook 展示的當日 Reels 比 2025 年第三季增加超過 25%。這些都是平台在特定期間回報的改善，而非對個別創作者成效的預測。資料來源：Meta 2026 年 1 月效能更新。

創作者該如何運用這些發現？

發布能增加明確價值的內容：示範、第一手說明、原創故事，或能改變觀眾理解主題的分析。

請依照格式與影片長度衡量自己的觀看模式。測試開頭、節奏與傳達承諾答案的方式。上述來源並沒有建立「7 秒內需有 70% 留存率」的通用規則。

然後觀察對話。一支 Reels 可能吸引大量觀看，卻讓觀眾對價格、供貨情況或下一步感到困惑。重複出現的問題是下一則貼文有用的輸入，即使原本影片的觸及看起來很健康。

Facebook 廣告與 Meta 營收統計數據

Meta 的財務揭露顯示其圍繞 Facebook 的業務規模，但沒有提供 Facebook 單獨的營收總額。

Meta 在 2025 年創造 2,009.7 億美元營收。這是 Meta 整體營運的公司營收，不是消費者在 Facebook 上購物的金額。資料來源：Meta 2025 年全年業績。

2026 年第二季，公司營收達 608 億美元，年增 28%。在 Family of Apps 中，廣告曝光次數增加 14%，平均廣告單價增加 12%。這些整體變化無法預測個別廣告主的 CPM、CPC 或報酬。資料來源：Meta 2026 年第二季業績。

Meta Family 當季平均每人營收為 16.86 美元。Meta 是使用 Family of Apps 營收，以及季初與季末每日活躍人數的平均值來計算。這與過去公布的 Facebook ARPU 系列數據不同。資料來源：Meta 2026 年第二季申報文件。

AI 廣告改善代表什麼？

Meta 的廣告系統包含多個元件。Andromeda 負責個人化廣告檢索；它不是 Facebook 整個自然觸及動態消息演算法的名稱。資料來源：Meta Engineering 的 Andromeda 說明。

Meta 在 2026 年 8 月回報，序列建模的進展加上更廣泛的模型創新，使 Facebook 廣告轉換次數累計增加 3%、廣告點擊次數累計增加 3.5%。這些是系統層級的結果，而非保證每個商家都能改善 Advantage+ ROAS。資料來源：Meta 廣告排序更新。

請將自動化視為需要依你的商業目標評估的事物。素材品質、準確的轉換追蹤、利潤以及進線名單的品質，仍然決定一個廣告活動是否值得。

Messenger 統計數據與商業訊息（2026）

訊息功能提供通往顧客對話的直接途徑，但「Messenger 行銷」往往把數種不同產品混為一談。

開啟聊天室的廣告、顯示在 Messenger 內的廣告，以及發送給訂閱者的廣播，各有不同的受眾與成功衡量方式。

Meta 回報，2025 年第四季美國 click-to-message 廣告營收年增超過 50%。這有助於說明廣告主採用此格式的比例上升，但不能證明 Messenger 有普遍適用的轉換率。資料來源：Meta 商業訊息更新。

另一方面，DataReportal 回報，Meta 在 2025 年 11 月停止放送 Messenger 收件匣廣告。其 2026 年 4 月更新報告將 Messenger 廣告觸及人數大幅下降與這項版位變更連結起來。廣告庫存變更不應被解讀為 Messenger 使用人數出現同等減少。資料來源：DataReportal 的 Messenger 分析。

高已讀率需要搭配第二個指標

SendPulse 的 2026 年 7 月研究分析了 Messenger、WhatsApp 與 Telegram 上 1,166 個入選中小企業帳號六個月的廣播。就 Messenger 而言，它回報帳號已讀率中位數約為 75%，合計點擊率為 0.8%。這個廠商選擇的樣本不是通用基準，也不是與 email 進行的對照比較。資料來源：SendPulse 廣播基準。

請衡量訊息被讀取之後發生的事：回覆、有效對話、預約、購買，以及支援這些結果所需付出的心力。好的已讀率有用，但無法證明有可獲利的需求。

這些 Facebook 統計數據對行銷人員的意義

這些數據顯示，當 Facebook 的受眾與內容形式符合你的顧客時，就值得測試 Facebook。有效的測試能連結曝光、對話與商業結果。

1. 為特定顧客問題建立內容

挑選一個你能清楚且原創回答的問題。讓開頭對從未看過你粉絲專頁的人也能理解，然後在不需要先前背景知識的情況下給出答案。

在可比較的時間範圍內比較類似貼文。分開計算付費與自然成效，也不要將一支特別成功的 Reels 視為穩定基準。

2. 用留言解釋數字

觸及與觀看顯示曝光。留言可以顯示使用者理解什麼、還需要什麼，以及什麼可能阻礙購買。

對於支援的公開貼文，Facebook Comment Exporter 可協助收集可取得的留言供檢視。Facebook 留言匯出指南說明如何準備可供 Excel 使用的檔案。

請在脈絡中檢視重複出現的問題、反對意見與要求。若創作者回覆、重複訊息或抽獎留言會扭曲你的解讀，請將它們分開。留言代表的是選擇發言的人，因此應輔助你的數據分析，而非代表所有受眾。

3. 將發現連結到可衡量的下一步

如果觀眾反覆詢問產品在特定情境是否有效，請測試示範影片。如果他們詢問配送，請說明配送範圍。如果一則貼文吸引大量詢問但有效名單很少，請調整你的方案或資格條件。

Comment analysis 可協助你整理主題供檢視。在運用這些分類調整活動之前，請先對照原始留言來驗證分類。

來源與方法

本文使用 Meta 投資人揭露資訊取得財報與官方用戶指標，使用 Meta 產品與工程公告取得平台變更訊息，使用 DataReportal 的廣告受眾估計，以及使用 SendPulse 一個有清楚定義的訊息傳送樣本。

歷史統計數據保留原始日期。「Digital 2026」國別報告包含 2025 年底的衡量值，文中引用的全球年齡分布則來自 2025 年 1 月。兩者都不是 2026 年 9 月新測得的受眾。

平台回報的成效改善描述的是 Meta 所指明的系統或內容群組。它們不能為每一位廣告主或創作者建立獨立的因果估計。最後一節建議的行動是編輯上的詮釋，你應該用自己的結果驗證。

常見問題

Facebook 在 2026 年有多少月活躍用戶？

本文引用最新一次 Facebook 常規 MAU 揭露，仍是 2023 年 12 月的 30.7 億。Meta 在 2024 年停止定期回報該指標。目前 Meta Family 的用戶數字不能取代 Facebook MAU。資料來源：Meta 2023 年報。

Facebook 廣告觸及人數和活躍用戶相同嗎？

不相同。廣告觸及估計描述的是透過廣告工具可能觸及的受眾；MAU 與 DAU 衡量特定期間內的活動。廣告版位或估計方法的改變，可能在實際使用沒有變化的情況下改變回報的觸及人數。資料來源：DataReportal 的 Facebook 方法說明。

哪個年齡層使用 Facebook 的人數最多？

這取決於衡量方式與市場。在本文引用的 2025 年 1 月全球成年廣告資料集中，25–34 歲是所列年齡層中最大的一群。這不代表每個國家都是該年齡層最大，也不代表所有 Facebook 用戶目前的分布。資料來源：DataReportal 人口統計細分。

Facebook 對行銷還有用嗎？

當你的目標受眾可以在 Facebook 上觸及，而且你的內容或方案能產生有用的互動時，Facebook 就值得評估。請用有效名單、銷售或其他明確的成果，搭配觸及與觀看一起判斷。

Facebook 產生多少營收？

Meta 在本文引用的財報中並未公布 Facebook 單獨的營收數字。其 2025 年全公司營收為 2,009.7 億美元。引用這個數字時，請註明是 Meta 營收。資料來源：Meta 2025 年業績。

我可以使用 Facebook 留言做受眾研究嗎？

可以。檢視受支援之公開貼文上可取得的留言，找出問題、主題與意見回饋。保存來源貼文與收集日期、檢查取得的樣本，並避免假設留言者代表所有看到內容的人。可從 Facebook 留言匯出流程 開始。