Estadísticas de Facebook 2026: Usuarios, demografía y anuncios

La última audiencia publicada oficialmente por Facebook fue de 3070 millones de usuarios activos mensuales y 2110 millones de usuarios activos diarios, ambas cifras de diciembre de 2023. Esas cifras siguen siendo puntos de referencia útiles en 2026, pero son históricas: Meta dejó de informar con regularidad las métricas específicas de usuarios activos de Facebook en 2024. Fuente: informe anual de Meta de 2023.

La evidencia más reciente ayuda a explicar el papel de Facebook hoy. Las herramientas publicitarias muestran audiencias considerables en mercados concretos, Meta informa de un mayor consumo de los Reels originales de Facebook y sus últimos resultados financieros muestran un crecimiento continuado de la publicidad en todas sus aplicaciones.

Esta guía reúne esos hallazgos para profesionales del marketing, creadores y community managers. Cada estadística incluye su período de medición y su alcance, para que puedas distinguir si describe a Facebook, su audiencia publicitaria potencial o el negocio general de Meta.

Actualizado el 9 de septiembre de 2026. Las fechas de publicación de las fuentes y los períodos de datos pueden diferir.

Estadísticas de Facebook de un vistazo

Estadística	Cifra	Período de medición	Alcance y fuente
Última cifra publicada de usuarios activos mensuales de Facebook	3070 millones	Diciembre de 2023	Métrica histórica de Facebook; informe anual de Meta de 2023
Última cifra publicada de usuarios activos diarios de Facebook	2110 millones	Diciembre de 2023	Métrica histórica de Facebook; informe anual de Meta de 2023
Alcance publicitario potencial de Facebook en India	403 millones	Finales de 2025	Audiencia publicitaria; DataReportal India
Alcance publicitario potencial de Facebook en Estados Unidos	198 millones	Finales de 2025	Audiencia publicitaria; DataReportal Estados Unidos
Crecimiento de las visualizaciones y del tiempo de visualización de los Reels originales de Facebook	Se duplicaron aproximadamente	2S 2025 frente a 2S 2024	Reels originales; actualización de Meta sobre creadores originales
Personas activas diarias en la familia de aplicaciones de Meta	3600 millones	Promedio de junio de 2026	En todos los productos de la familia; resultados del 2T de Meta
Ingresos trimestrales de Meta	60 800 millones de USD	Segundo trimestre de 2026	De toda la empresa; resultados del segundo trimestre de Meta
Ingresos anuales de Meta	200 970 millones de USD	Año completo 2025	De toda la empresa; resultados anuales de Meta

En esta guía

• ¿Cuántas personas usan Facebook?
• Demografía de Facebook: quién usa la plataforma
• Audiencias de Facebook por país: India y Estados Unidos
• Estadísticas de Reels e interacción en Facebook
• Estadísticas de publicidad en Facebook e ingresos de Meta
• Estadísticas de Messenger y mensajería empresarial en 2026
• Qué significan estas estadísticas de Facebook para los profesionales del marketing
• Fuentes y metodología
• Preguntas frecuentes

¿Cuántas personas usan Facebook?

No hay una cifra nueva de MAU o DAU de Facebook en los resultados trimestrales más recientes citados aquí. Meta ahora informa de personas activas diarias en Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp, con una estimación de personas únicas en esos servicios.

Esa cifra de la familia de aplicaciones alcanzó los 3600 millones en junio de 2026, un 3 % más interanual. No puede sustituir a la cifra independiente de usuarios diarios de Facebook: una persona puede calificar al usar otro producto de la familia. Fuente: resultados del segundo trimestre de 2026 de Meta.

¿Qué nos dice la proporción histórica entre usuarios diarios y mensuales?

El cociente entre la última cifra de DAU de Facebook publicada y el MAU es de aproximadamente el 68,7 %. Esto describe la relación entre la actividad diaria promedio y la actividad mensual en diciembre de 2023. No establece que el mismo 68,7 % de los usuarios iniciara sesión todos los días, y no es una tasa de retención actual. Cifras empleadas: informe anual de Meta de 2023.

Para una evaluación actual del mercado, usa datos de audiencia publicitaria de Facebook con fecha junto con encuestas y los resultados de tu propia cuenta. Mantén separadas esas medidas al comparar períodos o plataformas.

Demografía de Facebook: quién usa la plataforma

Las estadísticas por edad son más útiles cuando describen el mercado al que realmente sirves. Los promedios mundiales pueden ocultar diferencias importantes entre países.

Como referencia histórica, los datos publicitarios de DataReportal de enero de 2025 sitúan la participación combinada de mujeres y hombres de 25 a 34 años en aproximadamente el 31,2 % de la audiencia publicitaria adulta mundial de Facebook. La participación correspondiente para las edades de 18 a 24 años fue de aproximadamente el 21,8 %. Estas cifras se calculan a partir de las participaciones por género que la fuente informa por separado; son estimaciones de audiencia publicitaria de enero de 2025, no un censo nuevo de usuarios de 2026. Fuente: estadísticas de Facebook de DataReportal.

Una implicación útil es que Facebook llega a varias etapas de la vida adulta. Un grupo de edad por sí solo no puede determinar ingresos, propiedad de vivienda, intención de compra ni disposición a comprar tu producto.

Los patrones por género varían según el mercado

A finales de 2025, las mujeres representaban el 53,0 % de la audiencia publicitaria adulta de Facebook en Estados Unidos. En India, la participación correspondiente era del 27,3 %. Los informes de Meta en estos conjuntos de datos incluían las categorías de mujeres y hombres. Fuentes: DataReportal Estados Unidos y DataReportal India.

Para planificar campañas, parte de la ubicación y la necesidad del cliente; después examina la distribución por edad y género dentro de esa audiencia. Un perfil mundial es un punto de partida para la investigación, no un brief de segmentación.

Audiencias de Facebook por país: India y Estados Unidos

La siguiente comparación usa instantáneas equivalentes de audiencia publicitaria de finales de 2025 procedentes de los informes por país Digital 2026 de DataReportal.

Mercado	Alcance publicitario potencial de Facebook	Período de datos
India	403 millones	Finales de 2025
Estados Unidos	198 millones	Finales de 2025

Fuentes: Digital 2026 India y Digital 2026 United States. Estas cifras describen el alcance publicitario potencial, no los usuarios activos mensuales. Las revisiones de las herramientas de planificación de Meta pueden afectar las comparaciones a lo largo del tiempo.

La actualización global de DataReportal de abril de 2026 siguió situando el alcance publicitario de Facebook en India por encima de 400 millones. Esa observación posterior aporta contexto, aunque no convierte las instantáneas de los informes por país en mediciones de septiembre. Fuente: Digital 2026 Mid-Year Global Update.

Una audiencia alcanzable más grande no significa automáticamente un mercado más rentable. El idioma, los precios del producto, la cobertura de envío, la competencia y la calidad de los clientes potenciales influyen en el resultado. Compara el costo por lead calificado o el costo de adquisición de clientes dentro de cada mercado antes de reasignar presupuesto.

Estadísticas de Reels e interacción en Facebook

La evidencia reciente más sólida sobre la oportunidad de contenido en Facebook se refiere al video original.

En marzo de 2026, Meta informó de que las visualizaciones y el tiempo dedicado a ver los Reels originales de Facebook se duplicaron aproximadamente en el segundo semestre de 2025 en comparación con el mismo período de 2024. Sus directrices complementarias priorizan la producción original y las contribuciones creativas sustanciales, mientras reducen la distribución de contenido copiado y de ediciones de bajo valor. Fuente: actualización de Meta sobre creadores originales.

Antes, Meta informó de que las mejoras de ranking generaron un aumento del 7 % en las visualizaciones de las publicaciones orgánicas del Feed de Facebook y de video en el cuarto trimestre de 2025. También dijo que la cantidad de Reels del mismo día que Facebook mostraba era más de un 25 % superior a la del tercer trimestre de 2025. Estas son mejoras informadas por la plataforma en períodos concretos, no un pronóstico para los resultados de un creador individual. Fuente: actualización de rendimiento de Meta de enero de 2026.

¿Cómo deben usar estos hallazgos los creadores?

Publica material que aporte algo identificable: una demostración, una explicación de primera mano, una historia original o un análisis que cambie la forma en que los espectadores entienden un tema.

Mide tus propios patrones de visualización por formato y duración del video. Prueba la apertura, el ritmo y la entrega de la respuesta prometida. Las fuentes anteriores no establecen una regla universal que exija un 70 % de retención a los siete segundos.

Después examina la conversación. Un Reel puede atraer visualizaciones y dejar a los espectadores con dudas sobre el precio, la disponibilidad o el siguiente paso. Las preguntas recurrentes son aportes útiles para la siguiente publicación, incluso cuando el alcance del video original parece saludable.

Estadísticas de publicidad en Facebook e ingresos de Meta

Los informes financieros de Meta muestran la escala del negocio que rodea a Facebook, pero no ofrecen un total de ingresos independiente para Facebook.

Meta generó 200 970 millones de dólares en ingresos en 2025. Se trata de los ingresos de la empresa en todas sus operaciones, no de la cantidad que los consumidores gastaron al comprar en Facebook. Fuente: resultados anuales de Meta de 2025.

En el segundo trimestre de 2026, los ingresos de la empresa alcanzaron los 60 800 millones de dólares, un 28 % más interanual. En el conjunto de su familia de aplicaciones, las impresiones de anuncios aumentaron un 14 % y el precio medio por anuncio aumentó un 12 %. Esos movimientos agregados no predicen el CPM, el CPC ni el retorno de un anunciante individual. Fuente: resultados del segundo trimestre de 2026 de Meta.

El ingreso promedio por persona de la familia de aplicaciones fue de 16,86 dólares en el trimestre. Meta lo calcula con los ingresos de la familia de aplicaciones y el promedio de personas activas diarias al inicio y al final del trimestre. Es una métrica diferente de la serie histórica de ARPU de Facebook. Fuente: declaración del segundo trimestre de 2026 de Meta.

¿Qué significan las mejoras publicitarias con IA?

Los sistemas publicitarios de Meta tienen varios componentes. Andromeda se encarga de la recuperación personalizada de anuncios; no es el nombre del algoritmo completo del Feed orgánico de Facebook. Fuente: explicación de Andromeda de Meta Engineering.

En agosto de 2026, Meta informó de que los avances en el modelado de secuencias, junto con innovaciones de modelos más amplias, contribuyeron a aumentos acumulados del 3 % en las conversiones de anuncios de Facebook y del 3,5 % en los clics en anuncios de Facebook. Estos son resultados a nivel de sistema, no una mejora garantizada del ROAS de Advantage+ para cada negocio. Fuente: actualización del ranking de anuncios de Meta.

Trata la automatización como algo que debes evaluar frente a tu objetivo de negocio. La calidad creativa, el seguimiento preciso de las conversiones, los márgenes y la calidad de los leads entrantes siguen determinando si una campaña vale la pena.

Estadísticas de Messenger y mensajería empresarial en 2026

La mensajería ofrece una vía directa a la conversación con el cliente, pero varios productos distintos suelen agruparse bajo el término «marketing en Messenger».

Un anuncio que abre un chat, un anuncio que se muestra dentro de Messenger y una difusión enviada a suscriptores tienen audiencias y medidas de éxito diferentes.

Meta informó de que los ingresos por anuncios de clic para mensajería en Estados Unidos crecieron más de un 50 % interanual en el cuarto trimestre de 2025. Esto respalda la creciente adopción de ese formato por parte de los anunciantes; no demuestra una tasa de conversión universal de Messenger. Fuente: actualización de mensajería empresarial de Meta.

Por su parte, DataReportal informó de que Meta dejó de mostrar anuncios en la bandeja de entrada de Messenger en noviembre de 2025. Su actualización de abril de 2026 vinculó la fuerte caída del alcance publicitario informado de Messenger con ese cambio de ubicación. Los cambios en el inventario de anuncios no deben interpretarse como una pérdida equivalente de personas que usan Messenger. Fuente: análisis de Messenger de DataReportal.

Las tasas de lectura altas necesitan una segunda métrica

El estudio de SendPulse de julio de 2026 analizó seis meses de difusiones de 1166 cuentas seleccionadas de pymes en Messenger, WhatsApp y Telegram. Para Messenger, informó de una tasa de lectura mediana por cuenta de aproximadamente el 75 %, junto con una tasa de clics combinada del 0,8 %. La muestra seleccionada del proveedor no es un punto de referencia universal ni una comparación controlada con el correo electrónico. Fuente: puntos de referencia de broadcasts de SendPulse.

Mide lo que ocurre después de que se lee un mensaje: respuestas, conversaciones calificadas, reservas, compras y el esfuerzo necesario para respaldarlas. Una tasa de lectura alta es útil, pero no demuestra una demanda rentable.

Qué significan estas estadísticas de Facebook para los profesionales del marketing

Los datos respaldan probar Facebook donde su audiencia y sus formatos encajan con tus clientes. Una prueba útil conecta la distribución, la conversación y los resultados comerciales.

1. Crea contenido para la pregunta específica de un cliente

Elige una pregunta que puedas responder con claridad y de forma original. Haz que la apertura sea comprensible para alguien que nunca ha visto tu página y luego entrega la respuesta sin exigir contexto previo.

Compara publicaciones similares en períodos de tiempo comparables. Separa los resultados de pago y los orgánicos, y evita tratar un Reel inusualmente exitoso como un punto de referencia estable.

2. Usa los comentarios para explicar las cifras

El alcance y las visualizaciones muestran exposición. Los comentarios pueden revelar qué entendieron las personas, qué necesitan todavía y qué podría impedir una compra.

En las publicaciones públicas compatibles, el Facebook Comment Exporter puede ayudar a recopilar los comentarios disponibles para su revisión. La guía para exportar comentarios de Facebook explica cómo preparar un archivo listo para Excel.

Revisa las preguntas recurrentes, las objeciones y las solicitudes en su contexto. Separa las respuestas del creador, los mensajes repetidos y las participaciones en sorteos cuando distorsionen tu interpretación. Los comentarios representan a personas que decidieron hablar, por lo que deben complementar tus análisis y no sustituir a toda la audiencia.

3. Conecta los hallazgos con un siguiente paso medible

Si los espectadores preguntan una y otra vez si un producto funciona en una situación concreta, prueba con una demostración. Si preguntan por el envío, aclara la cobertura. Si una publicación atrae muchas consultas pero pocos leads adecuados, revisa la oferta o el paso de calificación.

El análisis de comentarios puede ayudar a organizar los temas para su revisión. Valida las categorías resultantes con los comentarios originales antes de usarlas para cambiar una campaña.

Fuentes y metodología

Este artículo usa la información remitida por Meta a inversores para los resultados financieros y las métricas oficiales de usuarios, los anuncios de producto e ingeniería de Meta para los cambios en la plataforma, DataReportal para las estimaciones de audiencia publicitaria y SendPulse para una muestra de mensajería identificada con claridad.

Las estadísticas históricas conservan sus fechas originales. Los informes por país «Digital 2026» incluyen mediciones de finales de 2025, y el desglose mundial por edad citado aquí es de enero de 2025. Ninguna de las dos cosas se presenta como una audiencia de septiembre de 2026 medida recientemente.

Las mejoras de rendimiento informadas por la plataforma describen los sistemas o conjuntos de contenido especificados por Meta. No establecen una estimación causal independiente para cada anunciante o creador. Las acciones sugeridas en la sección final son interpretaciones editoriales que debes contrastar con tus propios resultados.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos usuarios activos mensuales tiene Facebook en 2026?

La última cifra regular de MAU específico de Facebook citada aquí sigue siendo de 3070 millones para diciembre de 2023. Meta dejó de informar esa métrica con regularidad en 2024. Una cifra actual de usuarios de la familia de Meta no puede sustituir al MAU de Facebook. Fuente: informe anual de Meta de 2023.

¿El alcance publicitario de Facebook y los usuarios activos son lo mismo?

No. Las estimaciones de alcance publicitario describen la audiencia potencialmente alcanzable a través de las herramientas publicitarias. El MAU y el DAU miden la actividad durante períodos definidos. Los cambios en las ubicaciones de los anuncios o en los métodos de estimación pueden cambiar el alcance informado con independencia del uso. Fuente: notas sobre la metodología de Facebook de DataReportal.

¿Qué grupo de edad usa más Facebook?

Depende de la medida y del mercado. En el conjunto de datos mundiales de publicidad para adultos de enero de 2025 citado aquí, las edades de 25 a 34 años eran el grupo más numeroso de los grupos de edad enumerados. Eso no identifica el grupo de edad más grande de todos los países ni la distribución actual de todos los usuarios de Facebook. Fuente: desglose demográfico de DataReportal.

¿Sigue siendo Facebook útil para el marketing?

Vale la pena evaluar Facebook cuando tu público objetivo se puede alcanzar allí y tu contenido u oferta genera una participación útil. Júzgalo con leads calificados, ventas u otro resultado definido, junto con el alcance y las visualizaciones.

¿Cuántos ingresos genera Facebook?

Meta no publica un total de ingresos independiente de Facebook en los resultados citados aquí. Sus ingresos de 2025 fueron de 200 970 millones de dólares en toda la empresa. Cuando la cites, indica que esa cifra es de ingresos de Meta. Fuente: resultados de Meta de 2025.

¿Puedo usar los comentarios de Facebook para investigar a la audiencia?

Sí. Revisa los comentarios disponibles en publicaciones públicas compatibles para identificar preguntas, temas y retroalimentación. Conserva la publicación de origen y la fecha de recopilación, verifica la muestra capturada y evita asumir que quienes comentan representan a todos los que vieron el contenido. Empieza con el flujo de exportación de comentarios de Facebook.