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TikTokは、監査済みのグローバル月間アクティブユーザー数を公表していません。2026年時点で利用可能な最良の推計では、世界の月間オーディエンスは約20億人とされています。ただし、広告リーチ、アプリの利用状況、調査に基づく利用率はそれぞれ異なる計測方法であり、同じものとして扱うべきではありません。
本レポートでは、公式発表、第三者による計測、予測を分けて記載し、すべてのTikTok統計について、日付・定義・出典を確認できるようにしています。
TikTok統計の概要
| 指標 | 最新値 | 期間 | データ種別と出典 |
|---|---|---|---|
| 成人向け広告リーチの潜在規模 | 22.1億 | 2026年初頭 | DataReportalが分析したプラットフォーム公表の広告プランニング数値（MAUではない） |
| 月間アクティブユーザー数（推計） | 19.84億 | 2026年4月 | AppMagicによる第三者アプリ推計（Udonisが報告） |
| 欧州32市場の月間ユーザー数 | 2億人超 | 2025年9月 | 公式のTikTok Newsroom発表 |
| 米国の成人でTikTokを利用する割合 | 37% | 2025年 | Pew Research Centerによる5,022人の成人調査 |
| 米国の18～29歳の成人でTikTokを利用する割合 | 63% | 2025年 | Pew Research Centerの調査 |
| Androidアクティブユーザー1人あたりの平均利用時間 | 1日あたり1時間37分 | 2025年8月 | Similarweb App Intelligence（DataReportal経由） |
| 再生回数ベースの平均エンゲージメント率 | 3.85% | 2026年第2四半期 | Socialinsiderのベンチマーク |
| 推定累計アプリダウンロード数 | 75億 | 2026年4月時点 | AppMagicの推計（Udonisが報告） |
| TikTok Shopの世界GMV | 643億ドル | 2025年通年 | Momentum Worksによる独立推計 |
| 世界の広告収益 | 439.6億ドル | 2026年予測 | eMarketer/Statistaの予測（Shopifyが報告） |
この2つの主要なオーディエンス数値は、異なるものを測定しています。TikTokの22.1億という数値は成人向け広告リーチの潜在規模であり、AppMagicの19.84億という数値は月間アプリ利用の推計です。どちらも公式のグローバルMAUの発表ではありません。
目次
- 2026年のTikTokユーザー数は？
- TikTokのデモグラフィック
- 地域別のTikTokユーザー
- TikTokの利用時間とエンゲージメント統計
- TikTokのダウンロード統計
- TikTok Shopの統計
- TikTokの収益と広告統計
- 米国でTikTokは禁止されている？
- ソース・手法・データ注記
- よくある質問
2026年のTikTokユーザー数は？
もっとも妥当な短い回答は、**第三者による推計に基づく世界で月間約20億ユーザー（監査済みのTikTok公式発表ではありません）**です。
AppMagicは2026年4月の月間アクティブユーザー数を19.84億人と推定しました。この推計は1月の23.53億人から4月の19.84億人に変動しており、点推定値を示す際には必ず月と出典を含めるべき理由がわかります。同じAppMagicのデータセットでは、4月の1日あたりアクティブユーザー数は約12億人と推定されています。
TikTok自身の広告ツールは、2026年初頭に成人向け潜在リーチ22.1億人と報告しました。DataReportalは注意を促していますが、広告リーチはアクティブ利用と同じではありません。TikTokの報告上の広告リーチは上昇した一方で、Similarwebは2025年9月から2026年2月にかけてアクティブなアプリ利用の減少を計測しました。また、広告ツールは35か国で成人人口を上回るリーチを報告しており、重複アカウント、ビジネスアカウント、誤分類されたアカウントが原因と考えられます。
このレポートでは、22.1億という広告リーチ数値をTikTokのMAUとは表現せず、ユーザー成長の算出にも使用していません。
測定方法別のTikTokユーザー数
| 測定項目 | 数値 | 意味 | 主な制約 |
|---|---|---|---|
| 成人向け広告リーチの潜在規模 | 22.1億 | TikTokが広告でリーチできる可能性があると報告するアカウント | 重複または非人間のアカウントが含まれる可能性がある。18歳未満とインドを除外 |
| AppMagicのMAU推計 | 19.84億 | 2026年4月の推定アクティブアプリユーザー数 | 第三者モデルであり、公式発表ではない |
| 欧州の月間アクティブユーザー数 | 2億人超 | 欧州の指定32市場における月間アクティブユーザー数 | 地域別の数値であり、世界推計とは方法論が異なる |
| 米国の成人調査での利用率 | 37% | Pewに「TikTokを利用する」と答えた成人 | 調査結果であり、アカウント数やアクティビティデータではない |
TikTokのデモグラフィック
TikTokは引き続き若年成人での利用が最も多いものの、もはや10代だけのプラットフォームではありません。Pew Research Centerの2025年米国調査では、全成人の37%がTikTokを利用し、18～29歳の成人では63%に上りました。
米国における年齢別TikTok利用
| 年齢層 | TikTokを利用する割合 | 出典 |
|---|---|---|
| 18–29 | 63% | Pew Research Center, 2025 |
| 30–49 | 44% | Pew Research Center, 2025 |
| 50–64 | 30% | Pew Research Center, 2025 |
| 65+ | 12% | Pew Research Center, 2025 |
同じ調査では、米国の女性の42%、男性の30%がTikTokを利用していることがわかりました。これは各グループの成人人口に占める割合であり、TikTok全体のオーディエンスの性別構成を示すものではありません。
世界のデモグラフィック表は、多くの場合TikTokの広告ツールから得られています。DataReportalの2025年1月の分析では、成人広告オーディエンスの平均年齢は25～34歳とされ、25～34歳の男性が年齢・性別セグメントで最大となりました。これらの数値は広告でリーチ可能なオーディエンスを示すものであり、すべてのTikTokユーザーの完全なセンサスとして提示すべきではありません。
地域別のTikTokユーザー
TikTokの公式な地域別発表として最も明確なのは欧州です。TikTokは2025年9月、欧州の32市場で月間2億人以上がプラットフォームを利用しており、前年の1億7,500万人から増加したと発表しました。対象には欧州経済領域、英国、スイスが含まれます。
米国では、AP通信によると、2026年1月に新しい米国合弁事業が完了した時点で、TikTokは2億人以上のユーザーにサービスを提供していました。
広告ツールに基づく国別ランキングは、アクティブユーザーではなく成人向け広告リーチとラベル付けされるべきです。報告されたリーチが国の成人人口を上回る場合があるため、共通の方法を用いない限り、国ごとの正確な比較は信頼できません。
TikTokの利用時間とエンゲージメント統計
SimilarwebのApp Intelligenceデータによると、2025年8月のTikTokのアクティブなAndroidユーザーは、アプリ内で1日あたり平均1時間37分を費やしました。同じデータセットでは、1日あたり約10セッション、平均セッション時間9分42秒と記録されています。これらの数値はアクティブなAndroidアプリユーザーを対象としたものであり、すべてのTikTokアカウントや全人口の平均ではありません。
エンゲージメント率は分母によっても異なります。
| ベンチマーク | 率 | 定義 | 期間 |
|---|---|---|---|
| Socialinsiderの再生回数ベース平均エンゲージメント率 | 3.85% | インタラクション数を動画再生回数で除算 | 2026年第2四半期 |
| Rival IQの再生回数ベース中央値エンゲージメント率 | 3.4% | いいね・コメント・シェア数を再生回数で除算 | 2025年レポート |
| Rival IQのフォロワー数ベース中央値エンゲージメント率 | 1.73% | インタラクション数をフォロワー数で除算 | 2025年レポート |
Socialinsiderは、TikTokの再生回数ベースの平均エンゲージメント率が2026年第1四半期の約4.2%から第2四半期に3.85%へ低下したと報告しました。Rival IQは、業界によって大きな差があり、小売ブランドのフォロワー数ベース中央値1.28%から高等教育の7.36%までの幅があるとしています。
これらのベンチマークは、分子、分母、アカウントタイプ、期間、サンプルが揃っていない限り比較すべきではありません。再生回数ベースの3.85%とフォロワー数ベースの1.73%は、どちらも正しい数値になり得ます。
ご自身のアカウントでエンゲージメント率を計算するには、CommentGridのTikTokエンゲージメント率計算ツールをご利用ください。投稿時間のベンチマークについては、TikTokへの最適な投稿時間の分析をご覧ください。
TikTokのダウンロード統計
AppMagicは、TikTokのiOSおよびAndroidでの累計インストール数が2026年4月までに75億回に達したと推定しています。同データセットでは、2026年の最初の4か月間に2億1,200万回、4月には約5,300万回のダウンロードが記録されています。
| 期間 | 推定ダウンロード数 |
|---|---|
| 2026年4月までの累計 | 75億 |
| 2026年（4月まで） | 2億1,200万 |
| 2025年通年 | 7億4,000万 |
| 2024年通年 | 9億7,900万 |
| 2023年通年 | 11億 |
これらは第三者によるアプリストア推計です。ダウンロード数は一意のユーザー数を示すものではありません。同じ人物がTikTokを再インストールしたり、複数のデバイスにインストールしたり、複数のアカウントを保有したりすることがあるためです。また、この合計には、ByteDanceの中国向け別サービスであるDouyin（抖音）は含まれません。
TikTok Shopの統計
Momentum Worksは、TikTok Shopが2025年に世界で643億ドルのGMVを生み出したと推定しています。これは2024年の約332億ドルから94%増です。GMVとは、返品、キャンセル、割引、出品者コスト、TikTokの手数料を差し引く前のマーケットプレイスでの商品販売額であり、TikTokの収益ではありません。
TikTok Shopの2025年実績
| 指標 | 2025年推計 | 増減 |
|---|---|---|
| 世界のGMV | 643億ドル | 前年比+94% |
| 東南アジアのGMV | 456億ドル | 前年比で2倍以上 |
| 米国のGMV | 151億ドル | 前年比+68% |
| 展開市場数 | 16 | — |
Momentum Worksは、Tabcutが提供する大規模なプラットフォームデータと、自社のエコシステム調査に基づいて推計を構築しました。TikTokは監査済みのグローバルなShop GMVを公表していないため、これらの数値は独立した推計として説明されるべきです。
地域別・カテゴリー別の詳細な内訳については、TikTok Shopの市場シェア分析をご覧ください。
TikTokの収益と広告統計
TikTokはByteDance内の非公開事業であり、単独の監査済み損益計算書を公表していません。収益の推計も、異なるプロダクトを測定しています。
- 広告収益は、有料メディア枠の配信から得られます。
- アプリ内課金収益は、主にアプリストアを通じて処理されるコイン、ギフト、サブスクリプションを計上します。
- TikTok ShopのGMVは販売された商品の価値を示すものであり、収益ではありません。
eMarketer/Statistaの予測シリーズでは、TikTokの世界の広告収益は2025年の予測331.2億ドルから増加し、2026年に439.6億ドルになると予測されています。これらは予測であり、企業が報告した実績ではありません。
| 年 | 世界の広告収益 | ステータス |
|---|---|---|
| 2024 | 235.8億ドル | 引用シリーズにおける予測 |
| 2025 | 331.2億ドル | 引用シリーズにおける予測 |
| 2026 | 439.6億ドル | 引用シリーズにおける予測 |
AppMagicは別途、2026年4月までの累計アプリ内課金収益を187億ドルと推定しており、2025年分は49億ドルを含みます。このデータセットにはTikTokの広告事業とShop収益の大部分が含まれていないため、企業全体の収益を示す指標としては使用できません。
TikTokのCPM、CPC、コンバージョン率、ROASに関して、あらゆるケースに当てはまる主張はここには含めていません。これらの指標は、市場、キャンペーン目標、配信面、オーディエンス、アトリビューション期間、広告主によって大きく異なります。ベンチマークは、そのサンプルと測定方法が評価対象のキャンペーンと一致する場合にのみ有用です。
米国でTikTokは禁止されている？
いいえ、禁止されていません。TikTokは2026年1月22日に新しい米国法人を確定し、米国ユーザーはこれまでと同じアプリを引き続き利用できます。Oracle、Silver Lake、MGXは、TikTok USDS Joint Venture LLCの主要な投資家であり、同社は米国のデータ保護、アルゴリズムの安全性、コンテンツモデレーション、ソフトウェア保証を担当します。ByteDanceは少数株主として残ります。
これは、本レポートの以前のバージョンで使用された「未解決の禁止」という表現を更新したものです。詳細は、取引完了に関するAP通信のレポートをご覧ください。
これらのTikTok統計がマーケターに意味すること
異なるデータセットに共通して、次の3つの結論が導き出せます。
- TikTokは巨大なリーチを持つが、単一のグローバルユーザー数ですべてが語れるわけではない。 メディアプランニングには広告リーチ、観測されたアクティビティにはアプリインテリジェンス、デモグラフィックの普及率には調査データを使いましょう。
- TikTokはアクティブなモバイルユーザー1人あたりの注目度が依然として突出している。 これにより広告やコマースの機会が生まれますが、すべてのオーディエンスやキャンペーンで効率的なパフォーマンスが保証されるわけではありません。
- コマースの成長は実在するが、収益性はキャンペーンごとに異なる。 TikTok ShopのGMVは2025年にほぼ倍増しましたが、GMVには手数料、クリエイター向けコミッション、広告費、返品、送料、商品マージンは含まれません。
プラットフォームの平均値は出発点にすぎません。より有用な次のステップは、自社オーディエンスの行動を分析することです。TikTokコメントをエクスポートして、繰り返し寄せられる質問、商品に対する反対意見、購入意図、コンテンツのリクエストを確認すれば、グローバル平均が自社アカウントに当てはまると想定する必要はありません。
ソース・手法・データ注記
当レポートでは、以下の優先順位でソースを選定しました。
- TikTokの公式発表および規制関連レポート
- Pew Research Centerなど、調査手法を公開している調査機関
- Similarweb、AppMagic、DataReportalなどのアプリ・オーディエンス計測プロバイダー
- SocialinsiderやRival IQなど、計算方法を開示しているベンチマークデータセット
- Momentum Worksなどの独立系市場調査
- eMarketerやStatistaなどの予測プロバイダー
すべての数値は、公式発表、調査結果、第三者推計、ベンチマーク、予測のいずれかとして明記しています。TikTokとByteDanceは、監査済みのグローバルMAU、TikTok単体の収益、グローバルTikTok Shop GMVを公表していないため、第三者の数値を企業の確定実績として説明することは決してできません。
本レポートの数値は2026年8月27日に確認したものです。新しいソースが主要な数値を変更したり、解釈を大幅に変更する場合は、ページを更新します。
よくある質問
2026年のTikTokユーザー数は？
第三者のアプリデータによると、TikTokの月間アクティブユーザー数は約20億人です。AppMagicは2026年4月のMAUを19.84億人と推定しました。TikTokは監査済みのグローバルMAUを公表していません。
TikTokには22.1億人のユーザーがいるのですか？
TikTokの広告ツールは、2026年初頭に成人向け潜在リーチ22.1億人と報告しました。これは公式の月間アクティブユーザー数ではなく、広告リーチの数値であり、重複または非人間のアカウントが含まれる可能性があります。
TikTokを最も利用している年齢層は？
米国の成人では18～29歳の利用率が最も高く、2025年にPew Research CenterへTikTokを利用していると回答したのは63%でした。広告オーディエンスデータでも、25～34歳の成人が世界で最大の成人セグメントであると示されています。
人々はTikTokにどのくらいの時間を費やしていますか？
Similarwebは、2025年8月のTikTokのアクティブなAndroidアプリユーザーについて、1日あたり平均1時間37分と測定しました。対象の範囲が重要です。これはすべてのアカウント、デバイス、または母集団の全員の平均ではありません。
TikTokのエンゲージメント率の目安は？
Socialinsiderは、2026年第2四半期の再生回数ベース平均エンゲージメント率を3.85%と報告しました。Rival IQは、2025年の再生回数ベース中央値3.4%、フォロワー数ベース中央値1.73%と報告しています。同じ計算式、同程度のアカウント規模・業界のベンチマークと比較してください。
TikTokはこれまでに何回ダウンロードされていますか？
AppMagicは、2026年4月までのiOS・Android累計インストール数を75億回と推定しています。ダウンロード数は一意のユーザー数を示すものではなく、Douyinは含まれません。
TikTok Shopの規模は？
Momentum Worksは、TikTok Shopが2025年に世界で643億ドルのGMVを生み出し、前年比94%増になったと推定しています。GMVは商品販売額であり、TikTokの収益や出品者の利益ではありません。
TikTokの広告収益はいくらですか？
eMarketer/Statistaの予測では、2026年のTikTok世界広告収益は439.6億ドルとされています。TikTokは単独の監査済み広告収益を公表していないため、この数値は予測として扱う必要があります。
米国でTikTokは禁止されていますか？
いいえ。TikTokの新しい米国合弁事業は2026年1月に完了し、米国ユーザーはこれまでと同じアプリを引き続き利用できます。
CommentGridは独立したソーシャルメディアデータツールであり、TikTokとは提携しておらず、TikTokからの承認も受けていません。数値は、プラットフォームや調査プロバイダーが方法論を更新するにつれて変更される場合があります。
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