2026年のTikTok統計：実際に重要な数字

CommentGridでは、ほとんどの時間をソーシャルメディアデータに費やしており、TikTokは私たちのチャートを常に書き換えさせるプラットフォームです。2026年第1四半期に月間アクティブユーザー数は19億人に達しました。これは、西洋世界全体の人口にほぼ相当する人々が短い動画をスクロールしていることになります。

この記事は、私たちがクライアントとの打ち合わせや内部戦略会議で最も頻繁に引用する数字をまとめたものです。公開資料、第三者分析企業（Sensor Tower、data.ai、Momentum、AfterShip）、および入手可能なプラットフォーム報告の指標から引用しています。ボードデッキで恥ずかしくないデータを提供することを目的としています。

ユーザー成長：起こらなかった減速

2025年、TikTokのユーザー成長は鈍化しているように見えました。前年比成長率はわずか1.9%で、多くのアナリストが終焉を予想しました。その後、2026年が訪れました。

プラットフォームは2026年第1四半期までの12ヶ月間で約3億人の純新規ユーザーを獲得し、19.5%の急増となりました。累計ダウンロード数は現在54.8億件です。DAU/MAU比率は50%を超えており、これは非メッセージングアプリとしては異常に高く、TikTokを開く人は月に1回ではなく毎日開く傾向があることを示しています。

指標	値	期間	出典
月間アクティブユーザー数（全世界）	19億人	2026年第1四半期	Dreamgrow、Sensor Tower推定
純新規ユーザー数（前年比）	~3億人	2025～2026年	Dreamgrow
累計ダウンロード数	54.8億件	累計	data.ai
前年比成長率	19.5%	2026年	Dreamgrow
前年の成長率	1.9%	2025年	Dreamgrow
DAU/MAU比率	50%超	2026年	業界基準（Bluesky比較データ）

2025年の減速は今では一時的な変動に見えます。TikTokはダンスアプリから、検索エンジン、ショッピングモール、AI駆動のコンテンツ発見レイヤーへと進化しました。ユーザーはそのように扱っています。

実際にユーザーが住んでいる場所

インドネシアはTikTokの最大の市場で、1億8000万人のユーザーがいます。米国は1億3600万人、ブラジルは1億500万人です。東南アジア地域は全体として北米を抜いて最大の広告オーディエンスとなり、2億9800万人（TikTokの広告リーチ全体の18.7%）を占めています。ラテンアメリカはそれに続いて2億2800万人です。

サウジアラビア、UAE、マレーシアでは、公式成人人口を超える普及率を示しています。これは、ユーザーが複数のアカウント、ビジネスプロフィール、クリエイターアカウントを同一端末で運用していることを考慮すれば不可能ではありません。

地域・国	アクティブユーザー数	備考	出典
インドネシア	1億8000万人	最大の単一市場	House of Marketers、Dreamgrow
米国	1億3600万人	ユーザーあたりの広告収入が最高	Dreamgrow
ブラジル	1億500万人	最も成長が速い西側市場	House of Marketers
東南アジア（合計）	2億9800万人	世界の広告オーディエンスの18.7%	Dreamgrow
ラテンアメリカ（合計）	2億2800万人	エンゲージメントが急増	Dreamgrow

戦略が米国限定の場合、プラットフォームのユーザーベースの約93%を見逃していることになります。これは道徳的判断ではなく、単なる算術です。

人口統計：まだ若いが、考えられているほど若くない

18～24歳のユーザーはオーディエンスの30.7～33.3%を占めています。全ユーザーの3分の2が34歳未満です。しかし、25～34歳のミレニアル世代は現在35.3%を占め、最大のセグメントとなっています。これらの層はTikTok Shopで最も価値の高い買い物客でもあります。

55歳以上のグループは7.2～8.4%と小さいですが、数年前のほぼゼロから増加しています。世界的には、男性が55.7%と女性をわずかに上回っています。米国ではパターンが逆転し、女性がユーザーの54.4～61%を占め、美容やライフスタイルのコマースの大部分を牽引しています。

セグメント	シェア	重要性	出典
18～24歳	30.7～33.3%	コアなZ世代セグメント	Dreamgrow
25～34歳	35.3%	最大グループ；Shopでの購入意欲が最高	Exploding Topics
34歳未満（合計）	66%	ユーザーベースの過半数	Dreamgrow
55歳以上	7.2～8.4%	最も成長が速いセグメント	Thunderbit
世界：男性	55.7%	世界で若干の過半数	Proxidize
米国：女性	54.4～61%	美容・ファッションコマースを牽引	Exploding Topics

オーディエンスは高齢化していますが、ゆっくりとです。退職後の計画サービスを販売している場合、これはまだ間違ったプラットフォームです。ミレニアル世代にスキンケアを販売している場合、適切な場所にいます。

滞在時間：数字で見る注意経済

TikTokの世界平均の1日あたりの利用時間は95分で、2024年の89分から増加しています。米国では105分です。Z世代の平均は112分です。比較すると、Instagramユーザーはそのプラットフォームで1日約33分、Facebookも同程度、YouTubeは約40分を費やしています。

ユーザーは1日18～20回アプリを開きます。43%は10回以上開きます。平均動画長は42.7秒で、15秒未満の動画は完了率72～80%です。

指標	値	出典
平均利用時間（世界）	95分	Printful
平均利用時間（米国）	105分	SQ Magazine
平均利用時間（Z世代）	112分	SQ Magazine
平均開封回数	18～20回	SQ Magazine
1日10回以上開くユーザーの割合	43%	SQ Magazine
平均動画長	42.7秒	Thunderbit
完了率（15秒未満）	72～80%	SQ Magazine
Instagramの利用時間	33分	Outfame、Affninja
YouTubeの利用時間	40分	Affninja

TikTokユーザーはInstagramユーザーのほぼ3倍の時間をプラットフォームで過ごしています。その差は縮まっていません。コンテンツ制作時間をどこに割り振るか決める場合、計算は簡単です。

TikTok Shop：実験から640億ドルのチャネルへ

TikTok Shopの世界のGMVは2025年に643億ドルに達し、2024年の332億ドルから増加しました。これは前年比94%の増加です。2026年の予測は、中国版のDouyinを含めるか国際版のみを追跡するかに応じて、843億ドルから1,122億ドルの範囲です。

米国市場だけでも2025年に151億～158.2億ドルを生み出し、2024年の約2倍です。2025年のブラックフライデーからサイバーマンデーの期間中、TikTok Shopは4日間で5億ドルを動かしました。ブラックフライデー当日、米国の売上は24時間で1億ドルを超えました。

東南アジアは依然としてショップ密度でリードしています。インドネシアには51万5000店、タイには47万店、ベトナムには43万1000店あります。米国には現在47万5000店あり、2023年半ばの約4450店から増加しています。これらの米国ショップのうち、約21万6000店が実際に販売を行っています。752の米国ショップが年間売上100万ドル超、36店が1000万ドル超を達成しました。約17万1000店の小規模事業者が米国TikTok Shop取引の3分の1以上を占めています。

年	世界GMV	前年比成長率	出典
2021	9億ドル	—	Momentum
2022	44億ドル	359%	Momentum
2023	163億ドル	270%	Momentum
2024	332億ドル	202%	Momentum
2025	643億ドル	94%	Momentum、Resourcera
2026（予測）	1122億ドル	70%	Momentum

TikTokユーザーの58%（約9億2800万人）がアプリを通じて購入したことがあります。50%はライブストリームを視聴した後に購入しました。美容とパーソナルケアがトップカテゴリーで、2025年上半期だけで24.9億ドル、総GMVの22.5%を生み出しました。

TikTok Shopは2025年にブラジルで開設され、最初の3ヶ月で2570万ドルを売り上げました。現在はフランス、ドイツ、イタリア、スペイン、アイルランドでも展開されています。このプラットフォームはもはや東南アジアの現象ではありません。

広告：収益、コスト、効果的な方法

TikTokの世界の広告収入は2026年に439.6億ドルと予測され、2025年の331.2億ドルから増加します。2020年に広告販売を開始して以来、2,100%の増加です。他の主要プラットフォームでこれほど短期間に広告収入を拡大したものはありません。

米国は世界の広告収入の約40%を占めていますが、ユーザー数は約10%です。米国のオーディエンスはプラットフォームで最も商業的価値が高いです。米国の広告収入だけでも2025年に110.1億ドル、2026年には145億ドルと予測されています。TikTokの総収入の80%は広告から来ています。

年	世界広告収入	前年比成長率	出典
2020	20億ドル	—	Affninja
2021	40億ドル	100%	Affninja
2022	116.4億ドル	191%	Affninja
2023	180.4億ドル	55%	Affninja
2024	235.8億ドル	31%	Affninja
2025	331.2億ドル	40%	Affninja
2026（予測）	439.6億ドル	33%	Affninja

コスト効率では、TikTokは依然としてMetaを下回っています。平均CPMはTikTokで3.21～9.40ドルに対し、Facebookは8.60～12.00ドルです。CPCはTikTokで0.19～1.23ドルに対し、Facebookは0.50～2.00ドルです。ROASはTikTokで1ドルあたり平均4.13ドルで、Instagramの3.21ドル、Facebookの3.50ドルを上回っています。

指標	TikTok	Instagram	Facebook	出典
平均エンゲージメント率	2.80～3.70%	0.48～0.65%	0.15%	Outfame、Affninja
平均CPM	3.21～9.40ドル	7.00～12.00ドル	8.60～12.00ドル	Affninja、Enhencer
平均CPC	0.19～1.23ドル	3.00～5.00ドル	0.50～2.00ドル	Affninja、Stackmatix
平均ROAS	4.13ドル	3.21ドル	3.50ドル	Affninja
1日あたりの利用時間	95分	33分	33分	Affninja
オーガニックリーチ（アルゴリズム）	85%	57%	~5%	Affninja

すべての広告フォーマットが同等に機能するわけではありません。オーガニッククリエイターコンテンツをブーストするSpark Adsは、最高のCTR 7.21%と最低のCPC 0.89ドルを実現しています。TopView広告は94%の視聴率を達成しています。ブランドハッシュタグチャレンジは87%の視聴率を生み出しています。高パフォーマンス広告の63%は最初の3秒以内にメッセージを伝えています。ユーザーの67%はトレンド音楽を使用したブランドコンテンツを好みます。

TikTokコンテンツはInstagram Reelsコンテンツよりも1.7倍多く共有されます。TikTok Shopのクローズドループコンバージョン率は45.5%です。これらはわずかな差ではありません。キャンペーンが収益を上げるかどうかを決定するようなギャップです。

プラットフォーム比較：TikTok vs. その他

TikTokの月間アクティブユーザー数は現在19億人です。Instagramは20億人です。差は1億人で縮まっています。2025年にTikTokは3億人のユーザーを追加しましたが、Instagramの成長は鈍化しました。

TikTokが勝るのは注目とエンゲージメントです。平均エンゲージメント率2.80%はInstagramの0.65%の4倍以上です。オーガニックアルゴリズムリーチは85%で、Instagramの57%、Facebookの約5%を上回っています。フォロワー0の新規アカウントでも、TikTokでは大規模なオーディエンスにリーチできます。Facebookでは、有料プロモーションなしでは基本的に不可能です。

TikTokが劣るのは収益化のインフラです。Instagramは米国で371億ドルの広告収入を生み出しているのに対し、TikTokは123億ドルです。Instagram Reelsは直接販売においてTikTok広告より1.3倍高いコンバージョン率を発揮します。InstagramのフォロワーはTikTokのフォロワーの2.7倍の割合で有料顧客にコンバージョンすると、Outfameの65,000ユーザーのデータが示しています。

指標	TikTok	Instagram	出典
月間アクティブユーザー数	19億人	20億人	DataReportal、Statista
平均エンゲージメント率	2.80%	0.65%	Outfame、Socialinsider
中央値オーガニックリーチ	38%	62%（Reels）	Outfame
米国広告収入（2025年）	123億ドル	371億ドル	eMarketer
米国での1日あたりの利用時間	53～95分	33分	Outfame、Affninja
米国ユーザー1人あたりの収益	109ドル	223ドル	eMarketer
1,000ビューあたりのクリエイター収入	0.40～1.00ドル	0.50～2.50ドル	Outfame

実際的な意味合い：TikTokは発見とファネル上部の認知に使用し、Instagramはコンバージョンと長期的な顧客価値に使用する。CommentGridで私たちが取り組むほとんどのブランドは両方を運用していますが、それぞれに異なるコンテンツ戦略と成功指標を持っています。

実際にクライアントに伝えていること

2026年のTikTokは、少ない予算でテストしてバイラルを期待するチャネルではありません。19億人のユーザー、ユーザー1人あたりの1日平均95分の注目、440億ドルの広告収入、そして約1,000億ドルのGMVに近づくコマースチャネルを備えたプラットフォームです。

データは曖昧ではありません。ユーザーはInstagram、Facebook、YouTubeを合計したよりも多くの時間をここで過ごしています。広告は安く、Metaプラットフォームよりも高いROASを生み出しています。コマースは歴史上のどの小売チャネルよりも速く成長しています。

リスクも現実的です。米国での規制圧力は未解決です。クリエイターへの支払いはYouTubeやInstagramよりも低いです。アルゴリズムは予告なく変更され、数ヶ月のオーディエンス構築を無効にする可能性があります。しかし、上記の数字は事実です。それらを無視することは選択であり、制約ではありません。

出典と方法論

この記事のデータは、2026年3月から5月の間にアクセスされた以下の出典から得ています。

Dreamgrow（ユーザー成長、人口統計）
Sensor Tower / data.ai（ダウンロード数と利用推計）
Momentum（TikTok Shop GMVと加盟店データ）
Resourcera（TikTok Shop統計のまとめ）
AfterShip（カテゴリ別GMVと販売量）
Affninja（広告収入、CPM、CPC、ROASのベンチマーク）
Enhencer（エンゲージメントとシェア率の比較）
Outfame（Instagram vs. TikTokの比較データ、65,000ユーザーサンプル）
eMarketer / Statista（広告収入とARPUの数値）
SQ Magazine、Printful、Thunderbit（利用時間とエンゲージメント指標）
Exploding Topics、Proxidize、House of Marketers（人口統計と地理的区分）
Stackmatix（コストベンチマークとコンバージョンデータ）

出典が競合する場合、最も新しい数値を使用するか、範囲を記載しています。予測はそのようにラベル付けされています。過去のGMVと広告収入の数値は、企業報告またはアナリスト推定データに基づいており、CommentGridの内部指標ではありません。

最終更新：2026年5月

Marshall Suen

Building CommentGrid to decode social conversations. Exploring the signal within the noise of the global social web.