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TikTok 未公布經稽核的全球月活躍用戶總數。2026 年可得的最佳估計將其全球每月受眾約略定在 20 億，但廣告觸及、應用程式活動與以調查為基礎的使用情況是不同衡量方式，不應混為一談。
本報告區分官方揭露、第三方衡量與預測，讓每一項 TikTok 統計數據都有可查核的日期、定義與來源。
TikTok 統計數據一覽
| 指標 | 最新數據 | 期間 | 資料類型與來源 |
|---|---|---|---|
| 潛在成人廣告觸及 | 22.1 億 | 2026 年初 | DataReportal 分析的平台回報廣告規劃數據；非 MAU |
| 估計月活躍用戶 | 19.84 億 | 2026 年 4 月 | AppMagic 的第三方應用程式估計，由 Udonis 報導 |
| 32 個歐洲市場的月用戶 | 超過 2 億 | 2025 年 9 月 | TikTok 新聞室 官方揭露 |
| 使用 TikTok 的美國成年人 | 37% | 2025 年 | Pew Research Center 對 5,022 名成年人的調查 |
| 18–29 歲使用 TikTok 的美國成年人 | 63% | 2025 年 | Pew Research Center 調查 |
| 每位活躍 Android 用戶平均使用時間 | 每天 1 小時 37 分鐘 | 2025 年 8 月 | Similarweb App Intelligence，經由 DataReportal |
| 平均觀看互動率 | 3.85% | 2026 年第二季 | Socialinsider 基準 |
| 估計累計應用程式下載量 | 75 億 | 截至 2026 年 4 月 | AppMagic 估計，由 Udonis 報導 |
| TikTok Shop 全球 GMV | 643 億美元 | 2025 全年 | Momentum Works 的獨立估計 |
| 全球廣告營收 | 439.6 億美元 | 2026 年預測 | eMarketer/Statista 預測，由 Shopify 報導 |
這兩個主要受眾數字衡量的是不同事物。TikTok 的 22.1 億數字是成人中的潛在廣告觸及，而 AppMagic 的 19.84 億數字則估計每月應用程式活動。兩者都不是官方的全球 MAU 揭露。
目錄
- 2026 年有多少 TikTok 用戶？
- TikTok 人口統計
- TikTok 各地區用戶
- 使用時間與互動率
- TikTok 下載統計
- TikTok Shop 統計
- TikTok 營收與廣告
- TikTok 在美國的狀態
- 方法
- 常見問題
2026 年有多少 TikTok 用戶？
最站得住腳的簡短答案是：全球每月約有 20 億用戶，這是基於第三方估計，而非經稽核的 TikTok 揭露。
AppMagic 估計 2026 年 4 月有 19.84 億月活躍用戶。該估計從 1 月的 23.53 億降至 4 月的 19.84 億，這說明為何單點估計應永遠包含月份與來源。同一 AppMagic 資料集估計 4 月約有 12 億日活躍用戶。
TikTok 自家的廣告工具回報，2026 年初潛在觸及達 22.1 億成人。DataReportal 提醒，廣告觸及不等於實際使用：TikTok 回報的廣告觸及上升，而 Similarweb 在 2025 年 9 月至 2026 年 2 月間量測到活躍應用程式使用下降。廣告工具也回報觸及超過 35 個國家的成年人口，可能是由於重複、商業或誤分類帳號。
因此，我們不將 22.1 億的廣告數據描述為 TikTok 的 MAU，也不用它來計算用戶成長。
TikTok 用戶數據依衡量方式
| 衡量方式 | 數據 | 含義 | 主要限制 |
|---|---|---|---|
| 潛在成人廣告觸及 | 22.1 億 | TikTok 表示廣告主可能觸及的帳號 | 可能包含重複或非人類帳號身分；排除 18 歲以下用戶與印度 |
| AppMagic MAU 估計 | 19.84 億 | 2026 年 4 月估計的活躍應用程式用戶 | 第三方模型；非官方揭露 |
| 歐洲每月活躍使用者 | 2 億+ | 32 個明確歐洲市場的每月使用者 | 區域數據；方法與全球估計不同 |
| 美國成人調查使用 | 37% | 告訴 Pew 自己曾使用 TikTok 的成年人 | 調查結果，非帳號或活動數據 |
TikTok 人口統計
TikTok 在較年輕的成年人中依然最強勢，但已不再僅限於青少年。Pew 2025 年美國調查發現，37% 的成年人使用 TikTok，而 18–29 歲成年人中有 63% 使用。
美國 TikTok 使用情形依年齡
| 年齡層 | 使用 TikTok 的比例 | 來源 |
|---|---|---|
| 18–29 | 63% | Pew Research Center，2025 |
| 30–49 | 44% | Pew Research Center，2025 |
| 50–64 | 30% | Pew Research Center，2025 |
| 65+ | 12% | Pew Research Center，2025 |
同一調查發現，42% 的美國女性和 30% 的美國男性使用 TikTok。這些是各群體內成年人口的比例，而非 TikTok 整體受眾的性別組成。
全球人口統計表通常來自 TikTok 的廣告工具。DataReportal 2025 年 1 月的分析將平均成人廣告受眾年齡落在 25 至 34 歲之間，並指出 25–34 歲男性是最大的單一年齡與性別區隔。這些數字描述的是可觸及的廣告受眾，不應被呈現為所有 TikTok 用戶的完整普查。
TikTok 各地區用戶
TikTok 最明確的官方區域揭露是歐洲。2025 年 9 月，TikTok 表示 32 個歐洲市場每月有超過 2 億人使用該平台，高於前一年的 1.75 億。範圍包括歐洲經濟區、英國與瑞士。
根據美聯社報導，TikTok 在 2026 年 1 月完成新的美國合資企業時，美國用戶超過 2 億。
基於廣告工具的國家排名應標示為成人廣告觸及，而非活躍用戶。回報觸及可能超過一個國家的成年人口，這使得在沒有共同方法的情況下，國與國之間的確切比較不可靠。
TikTok 使用時間與互動率統計
Similarweb 的 App Intelligence 數據顯示，2025 年 8 月典型活躍的 TikTok Android 用戶每天在應用程式內花費1 小時 37 分鐘。同一資料集記錄了每天約10 次使用，平均每次使用時間為9 分 42 秒。這些數字適用於活躍的 Android 應用程式用戶；並非所有 TikTok 帳號或整體人口的平均值。
互動率也取決於分母：
| 基準 | 比率 | 定義 | 期間 |
|---|---|---|---|
| Socialinsider 平均觀看互動率 | 3.85% | 互動數除以影片觀看次數 | 2026 年第二季 |
| Rival IQ 觀看互動率中位數 | 3.4% | 按讚、留言與分享除以觀看次數 | 2025 年報告 |
| Rival IQ 粉絲互動率中位數 | 1.73% | 互動數除以粉絲數 | 2025 年報告 |
Socialinsider 報告，TikTok 的平均觀看互動率從 2026 年第一季約 4.2% 降至第二季的 3.85%。Rival IQ 發現各產業差異很大，從零售品牌的粉絲基礎中位數 1.28% 到高等教育的 7.36%。
除非分子、分母、帳號類型、期間與樣本一致，否則不應比較這些基準。以觀看計算的 3.85% 與以粉絲計算的 1.73% 可能同時正確。
若要計算自家帳號的互動率，請使用 CommentGrid 的 TikTok 互動率計算器。關於發文時間基準，請參閱我們對最佳 TikTok 發文時機的分析。
TikTok 下載統計
AppMagic 估計，截至 2026 年 4 月，TikTok 的 iOS 與 Android 累計安裝次數達到75 億。其資料集記錄 2026 年前四個月的下載量為 2.12 億，4 月約為 5,300 萬。
| 期間 | 估計下載量 |
|---|---|
| 截至 2026 年 4 月的累計 | 75 億 |
| 2026 年至 4 月 | 2.12 億 |
| 2025 全年 | 7.4 億 |
| 2024 全年 | 9.79 億 |
| 2023 全年 | 11 億 |
這些是第三方應用程式商店估計。下載量不代表不重複使用者：一個人可能重新安裝 TikTok、在多台裝置上安裝，或持有多個帳號。這些總數也不包含 ByteDance 在中國的獨立服務抖音。
TikTok Shop 統計
Momentum Works 估計，TikTok Shop 在 2025 年創造了643 億美元的全球 GMV，較 2024 年約 332 億美元成長 94%。GMV 是透過市集銷售的商品價值，未扣除退貨、取消、折扣、商家成本與 TikTok 費用；它不是 TikTok 的營收。
TikTok Shop 2025 年數據
| 指標 | 2025 年估計 | 變化 |
|---|---|---|
| 全球 GMV | 643 億美元 | 年增 +94% |
| 東南亞 GMV | 456 億美元 | 年增超過一倍 |
| 美國 GMV | 151 億美元 | 年增 +68% |
| 市場數 | 16 | — |
Momentum Works 是根據 Tabcut 提供的大型平台數據與自身的生態系統研究建立這些估計。由於 TikTok 未公布經稽核的全球 Shop GMV，這些數據應被描述為獨立估計。
若要深入了解區域與類別分析，請閱讀我們的 TikTok Shop 市占率分析。
TikTok 營收與廣告統計
TikTok 是 ByteDance 旗下的私人企業，未公布獨立的經稽核損益表。營收估計也衡量不同的產品：
- 廣告營收來自付費媒體版位。
- 應用程式內購買營收主要包含透過應用程式商店處理的代幣、禮物與訂閱。
- TikTok Shop GMV 衡量售出的商品，並非營收。
eMarketer/Statista 預測系列預估 TikTok 全球廣告營收在 2026 年達到 439.6 億美元，高於 2025 年的預估 331.2 億美元。這些是預測，而非公司公布的實際結果。
| 年份 | 全球廣告營收 | 狀態 |
|---|---|---|
| 2024 | 235.8 億美元 | 引用系列中的預測 |
| 2025 | 331.2 億美元 | 引用系列中的預測 |
| 2026 | 439.6 億美元 | 引用系列中的預測 |
AppMagic 另估計截至 2026 年 4 月的累計應用程式內購買營收為 187 億美元，其中 2025 年為 49 億美元。該資料集排除 TikTok 的廣告業務與大部分 Shop 營收，因此不能用來衡量公司總營收。
此處不包含關於 TikTok CPM、CPC、轉換率或 ROAS 的普遍說法。這些指標會因市場、廣告活動目標、版位、受眾、歸因視窗與廣告主而有重大差異。基準只有在樣本與衡量方法符合被評估的廣告活動時才有用。
TikTok 在美國被禁嗎？
沒有。TikTok 於 2026 年 1 月 22 日完成新的美國實體，讓美國用戶能繼續使用相同的應用程式。Oracle、Silver Lake 與 MGX 是 TikTok USDS Joint Venture LLC 的主要投資者之一，該公司負責美國資料保護、演算法安全、內容審核與軟體保證。ByteDance 保留少數股權。
這取代了本報告先前版本中關於未解決禁令的用語。詳情請見美聯社關於已完成交易的報導。
這些 TikTok 統計數據對行銷人員的意義
在不同資料集中有三個結論成立：
- TikTok 擁有巨大觸及，但沒有任何單一的全球用戶數字能呈現全貌。 在媒體規劃時使用廣告觸及、在觀察活動時使用應用程式情報、在人口統計採用時使用調查。
- TikTok 每位活躍行動用戶仍能獲得異常高的注意力。 這創造了廣告與商務機會，但並不保證每個受眾或廣告活動都能獲得高效能。
- 商務成長是真實的，但獲利能力仍因廣告活動而異。 TikTok Shop GMV 在 2025 年幾乎翻倍，但 GMV 並未計入費用、創作者佣金、廣告、退貨、運費或產品利潤。
平台平均值是起點。更有用的下一步是分析自家受眾的行為。你可以匯出 TikTok 留言並檢視重複出現的問題、產品異議、購買意圖與內容要求，而不是假定全球平均值適用於你的帳號。
來源、方法與資料說明
我們依下列順序優先採用來源：
- TikTok 官方揭露與監管報告
- 具公開調查方法的研究機構，包括 Pew Research Center
- 應用程式與受眾衡量供應商，包括 Similarweb、AppMagic 與 DataReportal
- 揭露計算方法的基準資料集，包括 Socialinsider 與 Rival IQ
- 獨立市場研究，包括 Momentum Works
- 預測供應商，包括 eMarketer 與 Statista
每一項數據都標示為官方揭露、調查結果、第三方估計、基準或預測。TikTok 與 ByteDance 未公布經稽核的全球 MAU、獨立 TikTok 營收或全球 TikTok Shop GMV，因此第三方數字不應被描述為已確認的公司業績。
本報告中的數據於 2026 年 8 月 27 日核對。當更新的來源改變主要數字或大幅改變其解讀時，我們會更新此頁面。
常見問題
2026 年有多少 TikTok 用戶？
第三方應用程式數據顯示 TikTok 每月活躍用戶約 20 億。AppMagic 估計 2026 年 4 月 MAU 為 19.84 億。TikTok 未公布經稽核的全球 MAU 數據。
TikTok 有 22.1 億用戶嗎？
TikTok 的廣告工具在 2026 年初回報潛在觸及達 22.1 億成人。這是廣告觸及數據，而非官方的月活躍用戶數，且可能包含重複或非人類帳號身分。
哪個年齡層最常使用 TikTok？
在美國成年人中，18–29 歲的採用率最高：2025 年有 63% 告訴 Pew Research Center 他們使用 TikTok。廣告受眾數據也指出 25–34 歲成年人是全球最大的成人區隔。
人們花多少時間在 TikTok 上？
Similarweb 在 2025 年 8 月測量到活躍 TikTok Android 應用程式用戶平均每天使用 1 小時 37 分鐘。範圍很重要：這不是每個帳號、裝置或人口中每個人的平均值。
什麼是好的 TikTok 互動率？
Socialinsider 在 2026 年第二季報告平均觀看互動率為 3.85%。Rival IQ 在 2025 年報告觀看中位數為 3.4%，粉絲中位數為 1.73%。請將你的結果與使用相同公式、相似帳號規模與產業的基準比較。
TikTok 被下載多少次了？
AppMagic 估計截至 2026 年 4 月的 iOS 與 Android 累計安裝次數為 75 億。下載量不代表不重複使用者，且不包含抖音。
TikTok Shop 有多大？
Momentum Works 估計 TikTok Shop 在 2025 年創造 643 億美元全球 GMV，年增 94%。GMV 是商品價值，不是 TikTok 營收或賣家利潤。
TikTok 的廣告營收有多少？
eMarketer/Statista 預測 TikTok 2026 年全球廣告營收為 439.6 億美元。TikTok 未公布獨立的經稽核營收數字，因此該數字必須標示為預測。
TikTok 在美國被禁嗎？
沒有。TikTok 的新美國合資企業於 2026 年 1 月完成，美國用戶繼續使用相同的應用程式。
CommentGrid 是獨立的社群媒體數據工具，與 TikTok 無關聯，也未獲得 TikTok 認可。數據可能因平台與研究供應商更新方法而改變。
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