Estadísticas de TikTok 2026: Usuarios, Demografía, Ingresos y Tendencias

TikTok no publica una cifra auditada de usuarios activos mensuales a nivel mundial. Las mejores estimaciones disponibles para 2026 sitúan su audiencia mensual global en aproximadamente 2 mil millones, pero el alcance publicitario, la actividad en la aplicación y el uso basado en encuestas son mediciones diferentes y no deben tratarse como intercambiables.

Este informe separa las revelaciones oficiales, las mediciones de terceros y las previsiones para que cada estadística de TikTok tenga una fecha, una definición y una fuente que puedas consultar.

Estadísticas de TikTok de un vistazo

Métrica	Última cifra	Periodo	Tipo de dato y fuente
Alcance publicitario potencial entre adultos	2,21 mil millones	Principios de 2026	Cifra de planificación publicitaria reportada por la plataforma, analizada por DataReportal; no es MAU
Usuarios activos mensuales estimados	1,984 mil millones	Abril de 2026	Estimación de terceros de AppMagic, reportada por Udonis
Usuarios mensuales en 32 mercados europeos	Más de 200 millones	Septiembre de 2025	Revelación oficial del TikTok Newsroom
Adultos estadounidenses que usan TikTok	37 %	2025	Encuesta de 5.022 adultos realizada por Pew Research Center
Adultos estadounidenses de 18 a 29 años que usan TikTok	63 %	2025	Encuesta del Pew Research Center
Tiempo medio por usuario activo de Android	1 hora 37 minutos al día	Agosto de 2025	Similarweb App Intelligence vía DataReportal
Tasa de interacción media por visualizaciones	3,85 %	Segundo trimestre de 2026	Referencia de Socialinsider
Descargas totales estimadas de la aplicación	7,5 mil millones	Hasta abril de 2026	Estimación de AppMagic reportada por Udonis
GMV global de TikTok Shop	64,3 mil millones de dólares	Año completo 2025	Estimación independiente de Momentum Works
Ingresos publicitarios globales	43,96 mil millones de dólares	Previsión para 2026	Previsión de eMarketer/Statista reportada por Shopify

Las dos cifras principales de audiencia miden cosas distintas. La cifra de 2,21 mil millones de TikTok es el alcance publicitario potencial entre adultos, mientras que la cifra de 1,984 mil millones de AppMagic estima la actividad mensual en la aplicación. Ninguna de las dos es una revelación oficial de MAU global.

Tabla de contenidos

• ¿Cuántos usuarios tiene TikTok en 2026?
• Demografía de TikTok
• Usuarios de TikTok por región
• Tiempo de uso e interacción
• Estadísticas de descargas de TikTok
• Estadísticas de TikTok Shop
• Ingresos y publicidad de TikTok
• Situación de TikTok en Estados Unidos
• Metodología
• Preguntas frecuentes

¿Cuántos usuarios tiene TikTok en 2026?

La respuesta corta más defendible es alrededor de 2 mil millones de usuarios mensuales en todo el mundo, según estimaciones de terceros, no una revelación auditada de TikTok.

AppMagic estimó 1,984 mil millones de usuarios activos mensuales en abril de 2026. La estimación pasó de 2,353 mil millones en enero a 1,984 mil millones en abril, lo que demuestra por qué una estimación puntual debe incluir siempre su mes y su fuente. El mismo conjunto de datos de AppMagic calculó aproximadamente 1,2 mil millones de usuarios activos diarios en abril.

Las propias herramientas publicitarias de TikTok informaron un alcance potencial de 2,21 mil millones de adultos a principios de 2026. DataReportal advierte que el alcance publicitario no es lo mismo que el uso activo: el alcance publicitario reportado por TikTok aumentó mientras Similarweb midió una caída en el uso activo de la aplicación entre septiembre de 2025 y febrero de 2026. Las herramientas publicitarias también reportaron un alcance superior a la población adulta en 35 países, probablemente por cuentas duplicadas, comerciales o mal clasificadas.

Por esa razón, no describimos la cifra publicitaria de 2,21 mil millones como el MAU de TikTok, ni la utilizamos para calcular el crecimiento de usuarios.

Cifras de usuarios de TikTok según la medición

Medición	Cifra	Qué significa	Limitación principal
Alcance publicitario potencial entre adultos	2,21 mil millones	Cuentas que TikTok dice que los anunciantes pueden alcanzar	Puede incluir cuentas duplicadas o no humanas; excluye a menores de 18 años y a India
Estimación de MAU de AppMagic	1,984 mil millones	Usuarios activos estimados de la aplicación en abril de 2026	Modelo de terceros; no es una revelación oficial
Receptores activos mensuales en Europa	Más de 200 millones	Receptores mensuales en 32 mercados europeos nombrados	Cifra regional; la metodología difiere de las estimaciones globales
Uso según encuesta en adultos de EE. UU.	37 %	Adultos que dijeron a Pew que alguna vez usan TikTok	Resultado de encuesta, no datos de cuentas ni de actividad

Demografía de TikTok

TikTok sigue siendo más fuerte entre los adultos más jóvenes, pero ya no se limita a los adolescentes. La encuesta de Pew de 2025 en EE. UU. encontró que el 37 % de todos los adultos usa TikTok, frente al 63 % de los adultos de 18 a 29 años.

Uso de TikTok por edad en Estados Unidos

Grupo de edad	Porcentaje que usa TikTok	Fuente
18–29	63 %	Pew Research Center, 2025
30–49	44 %	Pew Research Center, 2025
50–64	30 %	Pew Research Center, 2025
65+	12 %	Pew Research Center, 2025

La misma encuesta encontró que el 42 % de las mujeres estadounidenses y el 30 % de los hombres estadounidenses usan TikTok. Estos son porcentajes de la población adulta dentro de cada grupo, no la composición por género de la audiencia total de TikTok.

Las tablas demográficas globales suelen provenir de las herramientas publicitarias de TikTok. El análisis de DataReportal de enero de 2025 situó la edad media de la audiencia publicitaria adulta entre 25 y 34 años e identificó a los hombres de 25 a 34 años como el segmento individual de edad y género más grande. Esas cifras describen una audiencia publicitaria alcanzable y no deben presentarse como un censo completo de todos los usuarios de TikTok.

Usuarios de TikTok por región

La revelación regional oficial más clara de TikTok es Europa. En septiembre de 2025, TikTok afirmó que más de 200 millones de personas usaban la plataforma mensualmente en 32 mercados europeos, frente a 175 millones del año anterior. El alcance incluía el Espacio Económico Europeo, el Reino Unido y Suiza.

En Estados Unidos, TikTok prestaba servicio a más de 200 millones de usuarios cuando su nueva empresa conjunta en EE. UU. se cerró en enero de 2026, según la Associated Press.

Los rankings por país basados en herramientas publicitarias deben etiquetarse como alcance publicitario entre adultos, no como usuarios activos. El hecho de que el alcance reportado pueda superar la población adulta de un país hace que las comparaciones exactas entre países no sean fiables sin un método común.

Tiempo de uso e interacción en TikTok

Los datos de Similarweb App Intelligence muestran que el usuario activo típico de TikTok en Android pasó 1 hora 37 minutos al día en la aplicación en agosto de 2025. El mismo conjunto de datos registró unas 10 sesiones al día y una duración media de sesión de 9 minutos 42 segundos. Estas cifras se aplican a los usuarios activos de la aplicación para Android; no son un promedio de todas las cuentas de TikTok ni de toda la población.

La tasa de interacción también depende del denominador:

Referencia	Tasa	Definición	Periodo
Interacción media de Socialinsider por visualizaciones	3,85 %	Interacciones divididas entre visualizaciones de vídeo	Segundo trimestre de 2026
Interacción mediana de Rival IQ por visualizaciones	3,4 %	Me gusta, comentarios y acciones divididos entre visualizaciones	Informe de 2025
Interacción mediana de Rival IQ por seguidores	1,73 %	Interacciones divididas entre número de seguidores	Informe de 2025

Socialinsider informó que la interacción media de TikTok por visualizaciones cayó de aproximadamente 4,2 % en el primer trimestre de 2026 a 3,85 % en el segundo. Rival IQ encontró grandes diferencias por industria, desde una mediana basada en seguidores del 1,28 % para marcas minoristas hasta el 7,36 % para educación superior.

Estas referencias no deben compararse a menos que el numerador, el denominador, el tipo de cuenta, el periodo y la muestra estén alineados. Una tasa del 3,85 % por visualizaciones y una del 1,73 % por seguidores pueden ser ambas correctas.

Para calcular una tasa con tu propia cuenta, usa la calculadora de tasa de interacción de TikTok de CommentGrid. Para referencias de horarios de publicación, consulta nuestro análisis del mejor momento para publicar en TikTok.

Estadísticas de descargas de TikTok

AppMagic estima que TikTok alcanzó 7,5 mil millones de instalaciones acumuladas en iOS y Android hasta abril de 2026. Su conjunto de datos registra 212 millones de descargas durante los primeros cuatro meses de 2026 y unos 53 millones en abril.

Periodo	Descargas estimadas
Acumuladas hasta abril de 2026	7,5 mil millones
2026 hasta abril	212 millones
Año completo 2025	740 millones
Año completo 2024	979 millones
Año completo 2023	1,1 mil millones

Se trata de estimaciones de terceros de las tiendas de aplicaciones. Una descarga no es una persona única: una persona puede reinstalar TikTok, instalarla en varios dispositivos o tener varias cuentas. Los totales tampoco representan a Douyin, el servicio independiente de ByteDance para China.

Estadísticas de TikTok Shop

Momentum Works estima que TikTok Shop generó 64,3 mil millones de dólares en GMV global en 2025, un 94 % más que los aproximadamente 33,2 mil millones de dólares de 2024. El GMV es el valor de los productos vendidos a través del mercado antes de devoluciones, cancelaciones, descuentos, costes del vendedor y comisiones de TikTok; no son ingresos de TikTok.

Cifras de TikTok Shop 2025

Métrica	Estimación 2025	Cambio
GMV global	64,3 mil millones de dólares	+94 % interanual
GMV del Sudeste Asiático	45,6 mil millones de dólares	Más del doble interanual
GMV de EE. UU.	15,1 mil millones de dólares	+68 % interanual
Mercados	16	—

Momentum Works elaboró las estimaciones a partir de datos de plataforma a gran escala proporcionados por Tabcut y su propia investigación del ecosistema. Dado que TikTok no publica un GMV global auditado de Shop, las cifras deben describirse como estimaciones independientes.

Para un desglose más profundo por región y categoría, lee nuestro análisis de cuota de mercado de TikTok Shop.

Ingresos y publicidad de TikTok

TikTok es una empresa privada dentro de ByteDance y no publica una cuenta de resultados independiente y auditada. Las estimaciones de ingresos también miden productos distintos:

• Los ingresos publicitarios provienen de las colocaciones de medios de pago.
• Los ingresos por compras dentro de la aplicación capturan principalmente monedas, regalos y suscripciones procesadas a través de las tiendas de aplicaciones.
• El GMV de TikTok Shop mide los productos vendidos y no son ingresos.

Una serie de previsiones de eMarketer/Statista proyectó ingresos publicitarios globales de TikTok de 43,96 mil millones de dólares en 2026, frente a los 33,12 mil millones de dólares previstos en 2025. Estas son previsiones, no resultados reportados por la empresa.

Año	Ingresos publicitarios globales	Estado
2024	23,58 mil millones de dólares	Previsión en la serie citada
2025	33,12 mil millones de dólares	Previsión en la serie citada
2026	43,96 mil millones de dólares	Previsión en la serie citada

AppMagic estima por separado 18,7 mil millones de dólares en ingresos acumulados por compras dentro de la aplicación hasta abril de 2026, incluidos 4,9 mil millones de dólares durante 2025. Ese conjunto de datos excluye el negocio publicitario y la mayor parte de los ingresos de Shop, por lo que no puede usarse como medida de los ingresos totales de la empresa.

No se incluyen aquí afirmaciones universales sobre el CPM, CPC, tasa de conversión o ROAS de TikTok. Esas métricas varían considerablemente según el mercado, el objetivo de la campaña, la ubicación, la audiencia, la ventana de atribución y el anunciante. Una referencia solo es útil cuando su muestra y método de medición coinciden con la campaña evaluada.

¿Está TikTok prohibido en Estados Unidos?

No. TikTok finalizó su nueva entidad estadounidense el 22 de enero de 2026, lo que permite a los usuarios de EE. UU. seguir usando la misma aplicación. Oracle, Silver Lake y MGX se encuentran entre los principales inversores de TikTok USDS Joint Venture LLC, responsable de la protección de datos en EE. UU., la seguridad de los algoritmos, la moderación de contenidos y la garantía del software. ByteDance conserva una participación minoritaria.

Esto sustituye al lenguaje de prohibición no resuelta utilizado en versiones anteriores de este informe. Consulta el informe de Associated Press sobre el acuerdo cerrado para más detalles.

Qué significan estas estadísticas de TikTok para los especialistas en marketing

Tres conclusiones se mantienen en los distintos conjuntos de datos:

1. TikTok tiene un alcance enorme, pero ninguna cifra global de usuarios cuenta toda la historia. Usa el alcance publicitario para la planificación de medios, la inteligencia de aplicaciones para la actividad observada y las encuestas para la adopción demográfica.
2. TikTok sigue generando una atención inusualmente alta por usuario móvil activo. Eso crea oportunidades de publicidad y comercio, pero no garantiza un rendimiento eficiente para todas las audiencias o campañas.
3. El crecimiento del comercio es real, mientras que la rentabilidad sigue dependiendo de cada campaña. El GMV de TikTok Shop casi se duplicó en 2025, pero el GMV no incluye tarifas, comisiones de creadores, publicidad, devoluciones, envíos ni margen de producto.

Los promedios de la plataforma son un punto de partida. El siguiente paso más útil es analizar el comportamiento de tu propia audiencia. Puedes exportar comentarios de TikTok y revisar preguntas recurrentes, objeciones al producto, intención de compra y solicitudes de contenido en lugar de asumir que el promedio global se aplica a tu cuenta.

Fuentes, metodología y notas sobre los datos

Priorizamos las fuentes en este orden:

1. Revelaciones oficiales de TikTok e informes regulatorios
2. Organizaciones de investigación con métodos de encuesta públicos, incluido Pew Research Center
3. Proveedores de medición de aplicaciones y audiencia, incluidos Similarweb, AppMagic y DataReportal
4. Conjuntos de datos de referencia que revelan su método de cálculo, incluidos Socialinsider y Rival IQ
5. Investigación de mercado independiente, incluida Momentum Works
6. Proveedores de previsiones, incluidos eMarketer y Statista

Cada cifra está etiquetada como revelación oficial, resultado de encuesta, estimación de terceros, referencia o previsión. TikTok y ByteDance no publican MAU global auditado, ingresos independientes de TikTok ni GMV global de TikTok Shop, por lo que las cifras de terceros nunca deben describirse como resultados confirmados de la empresa.

Las cifras de este informe se comprobaron el 27 de agosto de 2026. Actualizamos la página cuando una fuente más reciente cambia una cifra principal o modifica sustancialmente su interpretación.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos usuarios tiene TikTok en 2026?

Los datos de aplicaciones de terceros sitúan a TikTok en aproximadamente 2 mil millones de usuarios activos mensuales. AppMagic estimó 1,984 mil millones de MAU en abril de 2026. TikTok no ha publicado una cifra global auditada de MAU.

¿Tiene TikTok 2,21 mil millones de usuarios?

Las herramientas publicitarias de TikTok reportaron un alcance potencial de 2,21 mil millones de adultos a principios de 2026. Esa es una cifra de alcance publicitario, no un recuento oficial de usuarios activos mensuales, y puede incluir identidades de cuentas duplicadas o no humanas.

¿Qué grupo de edad usa más TikTok?

Entre los adultos de EE. UU., el grupo de 18 a 29 años tiene la mayor adopción: el 63 % dijo a Pew Research Center que usa TikTok en 2025. Los datos de audiencia publicitaria también indican que los adultos de 25 a 34 años forman el segmento adulto global más grande.

¿Cuánto tiempo pasa la gente en TikTok?

Similarweb midió un promedio de 1 hora 37 minutos al día entre los usuarios activos de la aplicación de TikTok para Android en agosto de 2025. El alcance importa: no es un promedio de todas las cuentas, dispositivos o personas de la población.

¿Cuál es una buena tasa de interacción en TikTok?

Socialinsider reportó una tasa de interacción media por visualizaciones del 3,85 % en el segundo trimestre de 2026. Rival IQ reportó una mediana de 2025 del 3,4 % por visualizaciones y del 1,73 % por seguidores. Compara tu resultado con una referencia que use la misma fórmula y un tamaño de cuenta e industria similares.

¿Cuántas veces se ha descargado TikTok?

AppMagic estima 7,5 mil millones de instalaciones acumuladas en iOS y Android hasta abril de 2026. Las descargas no son usuarios únicos y excluyen a Douyin.

¿Qué tamaño tiene TikTok Shop?

Momentum Works estima que TikTok Shop generó 64,3 mil millones de dólares en GMV global en 2025, un 94 % más interanual. El GMV es el valor de la mercancía, no los ingresos de TikTok ni el beneficio del vendedor.

¿Cuántos ingresos publicitarios genera TikTok?

Una previsión de eMarketer/Statista proyectó 43,96 mil millones de dólares en ingresos publicitarios globales de TikTok para 2026. TikTok no publica una cifra de ingresos auditada independiente, por lo que el número debe seguir etiquetado como previsión.

¿Está TikTok prohibido en Estados Unidos?

No. La nueva empresa conjunta de TikTok en EE. UU. se cerró en enero de 2026 y los usuarios estadounidenses siguen usando la misma aplicación.

---

CommentGrid es una herramienta independiente de datos de redes sociales y no está afiliada ni respaldada por TikTok. Las cifras pueden cambiar a medida que las plataformas y los proveedores de investigación actualicen sus metodologías.