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TikTok은 감사받은 글로벌 월간 활성 사용자 수를 공개하지 않습니다. 2026년 현재 가장 신뢰할 수 있는 추정치는 글로벌 월간 사용자 수를 약 20억 명으로 보지만, 광고 도달 범위, 앱 활동, 설문 기반 사용량은 서로 다른 측정 방식이므로 동일하게 취급해서는 안 됩니다.
이 보고서는 공식 발표, 제3자 측정, 전망을 구분하여 모든 TikTok 통계에 날짜, 정의, 확인 가능한 출처를 갖추도록 구성했습니다.
TikTok 통계 한눈에 보기
| 지표 | 최신 수치 | 기간 | 데이터 유형 및 출처 |
|---|---|---|---|
| 성인 광고 잠재 도달 범위 | 22.1억 | 2026년 초 | 플랫폼 보고 광고 기획 수치, DataReportal 분석, MAU 아님 |
| 추정 월간 활성 사용자 수 | 19.84억 | 2026년 4월 | AppMagic의 제3자 앱 추정치, Udonis 보도 |
| 유럽 32개 시장의 월간 사용자 | 2억 명 이상 | 2025년 9월 | TikTok 뉴스룸 공식 발표 |
| TikTok을 사용하는 미국 성인 | 37% | 2025년 | 퓨 리서치 센터의 성인 5,022명 설문 조사 |
| TikTok을 사용하는 18~29세 미국 성인 | 63% | 2025년 | 퓨 리서치 센터 설문 조사 |
| 활성 Android 사용자 1인당 평균 사용 시간 | 하루 1시간 37분 | 2025년 8월 | Similarweb App Intelligence, DataReportal 경유 |
| 조회수 기준 평균 참여율 | 3.85% | 2026년 2분기 | Socialinsider 벤치마크 |
| 앱 누적 다운로드 추정치 | 75억 | 2026년 4월 기준 | AppMagic 추정치, Udonis 보도 |
| TikTok Shop 글로벌 GMV | 643억 달러 | 2025년 연간 | Momentum Works 독립 추정치 |
| 글로벌 광고 매출 | 439.6억 달러 | 2026년 전망 | eMarketer/Statista 전망, Shopify 보도 |
두 주요 사용자 수치는 서로 다른 것을 측정합니다. TikTok의 22.1억 수치는 성인 대상 광고 잠재 도달 범위이고, AppMagic의 19.84억 수치는 월간 앱 활동 추정치입니다. 둘 다 공식적인 글로벌 MAU 공시가 아닙니다.
목차
- 2026년 TikTok 사용자는 몇 명인가요?
- TikTok 인구통계
- 지역별 TikTok 사용자
- TikTok 사용 시간 및 참여율 통계
- TikTok 다운로드 통계
- TikTok Shop 통계
- TikTok 매출 및 광고 통계
- TikTok은 미국에서 금지되었나요?
- 출처, 방법론 및 데이터 참고 사항
- 자주 묻는 질문
2026년 TikTok 사용자는 몇 명인가요?
가장 설득력 있는 짧은 답은 전 세계 월간 사용자 약 20억 명이며, 이는 TikTok의 감사된 공시가 아닌 제3자 추정에 기반한다는 것입니다.
AppMagic은 2026년 4월 월간 활성 사용자 수를 19.84억 명으로 추정했습니다. 이 추정치는 1월 23.53억 명에서 4월 19.84억 명으로 변동했으며, 특정 시점의 추정치는 항상 해당 월과 출처를 함께 명시해야 하는 이유를 보여줍니다. 동일한 AppMagic 데이터셋은 4월 일간 활성 사용자 수를 약 12억 명으로 추정했습니다.
TikTok 자체 광고 도구는 2026년 초 성인 잠재 도달 범위를 22.1억 명으로 보고했습니다. DataReportal은 광고 도달 범위가 활성 사용량과 동일하지 않다고 경고합니다. TikTok의 보고된 광고 도달 범위는 증가한 반면, Similarweb은 2025년 9월부터 2026년 2월 사이 활성 앱 사용이 감소한 것으로 측정했습니다. 광고 도구는 또한 35개국에서 성인 인구를 초과하는 도달 범위를 보고했는데, 이는 중복 계정, 비즈니스 계정 또는 잘못 분류된 계정 때문일 가능성이 있습니다.
그러므로 우리는 22.1억 광고 수치를 TikTok의 MAU로 설명하지 않으며, 사용자 증가율 계산에도 사용하지 않습니다.
측정 방식별 TikTok 사용자 수치
| 측정 항목 | 수치 | 의미 | 주요 한계 |
|---|---|---|---|
| 성인 광고 잠재 도달 범위 | 22.1억 | TikTok이 광고주가 도달할 수 있다고 밝힌 계정 | 중복되거나 비인간 계정 정체성을 포함할 수 있으며, 18세 미만 사용자와 인도는 제외됨 |
| AppMagic MAU 추정치 | 19.84억 | 2026년 4월 추정 활성 앱 사용자 | 제3자 모델, 공식 공시 아님 |
| 유럽 월간 활성 수신자 | 2억 명 이상 | 명시된 유럽 32개 시장의 월간 수신자 | 지역 수치, 방법론이 글로벌 추정치와 다름 |
| 미국 성인 설문 사용률 | 37% | 퓨 조사에서 TikTok을 사용한다고 답한 성인 | 설문 결과이며 계정 또는 활동 데이터가 아님 |
TikTok 인구통계
TikTok은 여전히 젊은 성인 사이에서 가장 강세이지만 더 이상 십대에게만 국한되지 않습니다. 퓨 리서치 센터의 2025년 미국 설문 조사에 따르면 전체 성인의 37%가 TikTok을 사용하며, 18~29세 성인의 63%가 사용합니다.
미국 연령별 TikTok 사용률
| 연령대 | TikTok 사용 비율 | 출처 |
|---|---|---|
| 18~29세 | 63% | 퓨 리서치 센터, 2025 |
| 30~49세 | 44% | 퓨 리서치 센터, 2025 |
| 50~64세 | 30% | 퓨 리서치 센터, 2025 |
| 65세 이상 | 12% | 퓨 리서치 센터, 2025 |
같은 조사에서 미국 여성의 42%, 미국 남성의 30%가 TikTok을 사용하는 것으로 나타났습니다. 이는 각 집단 내 성인 인구 비율이며, TikTok 전체 이용자의 성별 구성이 아닙니다.
글로벌 인구통계 표는 종종 TikTok의 광고 도구에서 나옵니다. DataReportal의 2025년 1월 분석은 평균 성인 광고 대상 연령을 2534세로 보았고, 2534세 남성을 가장 큰 개별 연령·성별 세그먼트로 식별했습니다. 이 수치는 도달 가능한 광고 대상을 설명하며, 모든 TikTok 사용자의 완전한 인구조사로 제시되어서는 안 됩니다.
지역별 TikTok 사용자
TikTok의 가장 명확한 공식 지역 공시는 유럽입니다. 2025년 9월, TikTok은 전년도 1억 7,500만 명에서 증가한 2억 명 이상의 사람들이 유럽 32개 시장에서 월간 플랫폼을 사용한다고 밝혔습니다. 범위에는 유럽 경제 지역, 영국, 스위스가 포함되었습니다.
AP 통신에 따르면, 미국에서 TikTok은 2026년 1월 새로운 미국 합작법인이 완료되었을 때 2억 명 이상의 사용자에게 서비스를 제공했습니다.
광고 도구 기반 국가 순위는 활성 사용자가 아닌 성인 광고 도달 범위로 표시해야 합니다. 보고된 도달 범위가 해당 국가의 성인 인구를 초과할 수 있다는 사실은 공통된 방법론 없이는 국가 간 정확한 비교를 신뢰할 수 없게 만듭니다.
TikTok 사용 시간 및 참여율 통계
Similarweb의 App Intelligence 데이터에 따르면 일반적인 활성 TikTok Android 사용자는 2025년 8월 앱에서 하루 1시간 37분을 보냈습니다. 동일한 데이터셋은 하루 약 10회 세션, 평균 세션 길이 9분 42초를 기록했습니다. 이 수치는 활성 Android 앱 사용자에게 적용되며 모든 TikTok 계정 또는 전체 인구의 평균이 아닙니다.
참여율은 분모에 따라 달라집니다:
| 벤치마크 | 비율 | 정의 | 기간 |
|---|---|---|---|
| Socialinsider 조회수 기준 평균 참여율 | 3.85% | 상호작용을 동영상 조회수로 나눈 값 | 2026년 2분기 |
| Rival IQ 조회수 기준 중앙값 참여율 | 3.4% | 좋아요, 댓글, 공유를 조회수로 나눈 값 | 2025년 보고서 |
| Rival IQ 팔로워 기준 중앙값 참여율 | 1.73% | 상호작용을 팔로워 수로 나눈 값 | 2025년 보고서 |
Socialinsider는 TikTok의 조회수 기준 평균 참여율이 2026년 1분기 약 4.2%에서 2분기 3.85%로 하락했다고 보고했습니다. Rival IQ는 업종별로 큰 차이를 발견했는데, 리테일 브랜드의 팔로워 기준 중앙값 1.28%부터 고등교육 분야의 7.36%까지 다양했습니다.
이 벤치마크는 분자, 분모, 계정 유형, 기간, 표본이 일치하지 않으면 비교해서는 안 됩니다. 조회수 기준 3.85%와 팔로워 기준 1.73%는 둘 다 맞을 수 있습니다.
자신의 계정에서 비율을 계산하려면 CommentGrid의 TikTok 참여율 계산기를 사용하세요. 게시 시간 벤치마크는 TikTok에 게시하기 가장 좋은 시간에 대한 분석을 참조하세요.
TikTok 다운로드 통계
AppMagic은 TikTok이 2026년 4월까지 iOS 및 Android 누적 설치 75억 건에 도달한 것으로 추정합니다. 이 데이터셋은 2026년 첫 4개월 동안 2억 1,200만 건의 다운로드를 기록했으며, 4월에는 약 5,300만 건을 기록했습니다.
| 기간 | 추정 다운로드 수 |
|---|---|
| 2026년 4월까지 누적 | 75억 |
| 2026년 1~4월 | 2억 1,200만 |
| 2025년 연간 | 7억 4,000만 |
| 2024년 연간 | 9억 7,900만 |
| 2023년 연간 | 11억 |
이 수치는 제3자 앱스토어 추정치입니다. 다운로드는 한 명의 고유 사용자를 의미하지 않습니다. 한 사람이 TikTok을 재설치하거나 여러 기기에 설치하거나 여러 계정을 유지할 수 있습니다. 또한 이 합계는 ByteDance의 중국 별도 서비스인 Douyin을 포함하지 않습니다.
TikTok Shop 통계
Momentum Works는 TikTok Shop이 2025년 글로벌 GMV 643억 달러를 기록했으며, 2024년 약 332억 달러에서 94% 증가한 것으로 추정합니다. GMV는 반품, 취소, 할인, 판매자 비용, TikTok 수수료를 차감하기 전 마켓플레이스를 통해 판매된 상품 가치이며, TikTok 매출이 아닙니다.
2025년 TikTok Shop 수치
| 지표 | 2025년 추정치 | 변동 |
|---|---|---|
| 글로벌 GMV | 643억 달러 | 전년 대비 +94% |
| 동남아시아 GMV | 456억 달러 | 전년 대비 2배 이상 |
| 미국 GMV | 151억 달러 | 전년 대비 +68% |
| 시장 수 | 16 | — |
Momentum Works는 Tabcut이 제공한 대규모 플랫폼 데이터와 자체 생태계 연구를 바탕으로 추정치를 작성했습니다. TikTok이 감사된 글로벌 Shop GMV를 공개하지 않으므로 이 수치는 독립 추정치로 설명해야 합니다.
더 자세한 지역 및 카테고리 분석은 TikTok Shop 시장 점유율 분석을 읽어보세요.
TikTok 매출 및 광고 통계
TikTok은 ByteDance 내부의 비상장 사업체이며 독립적으로 감사된 손익계산서를 공개하지 않습니다. 매출 추정치도 서로 다른 제품을 측정합니다:
- 광고 매출은 유료 미디어 게재에서 발생합니다.
- 인앱 구매 매출은 주로 앱스토어를 통해 처리되는 코인, 선물, 구독을 포착합니다.
- TikTok Shop GMV는 판매된 상품을 측정하며 매출이 아닙니다.
eMarketer/Statista 전망 시리즈는 TikTok의 글로벌 광고 매출이 2025년 예상 331.2억 달러에서 2026년 439.6억 달러에 이를 것으로 전망했습니다. 이는 전망치이며 회사가 보고한 실적이 아닙니다.
| 연도 | 글로벌 광고 매출 | 상태 |
|---|---|---|
| 2024 | 235.8억 달러 | 인용된 시리즈의 전망치 |
| 2025 | 331.2억 달러 | 인용된 시리즈의 전망치 |
| 2026 | 439.6억 달러 | 인용된 시리즈의 전망치 |
AppMagic은 2026년 4월까지 누적 인앱 구매 매출을 187억 달러로 별도 추정하며, 이 중 2025년 매출은 49억 달러입니다. 이 데이터셋은 TikTok의 광고 사업과 대부분의 Shop 매출을 제외하므로 회사 전체 매출의 척도로 사용할 수 없습니다.
TikTok CPM, CPC, 전환율, ROAS에 대한 보편적인 주장은 여기에 포함되지 않습니다. 이러한 지표는 시장, 캠페인 목표, 게재 위치, 타겟 대상, 기여 창, 광고주에 따라 크게 달라집니다. 벤치마크는 평가 중인 캠페인과 표본 및 측정 방법이 일치할 때만 유용합니다.
TikTok은 미국에서 금지되었나요?
아니요. TikTok은 2026년 1월 22일 새로운 미국 법인을 확정하여 미국 사용자가 동일한 앱을 계속 사용할 수 있게 했습니다. Oracle, Silver Lake, MGX는 미국 데이터 보호, 알고리즘 보안, 콘텐츠 검열, 소프트웨어 보증을 담당하는 TikTok USDS Joint Venture LLC의 주요 투자자입니다. ByteDance는 소수 지분을 보유합니다.
이 내용은 이 보고서 이전 버전에서 사용된 미해결 금지 관련 문구를 대체합니다. 자세한 내용은 거래 완료에 관한 AP 통신 기사를 참조하세요.
이러한 TikTok 통계가 마케터에게 의미하는 바
서로 다른 데이터셋에서 세 가지 결론이 도출됩니다:
- TikTok은 엄청난 도달 범위를 보유하고 있지만, 단일 글로벌 사용자 수치로 전체를 설명할 수는 없습니다. 미디어 플래닝에는 광고 도달 범위, 관찰된 활동에는 앱 인텔리전스, 인구통계 채택에는 설문 조사를 사용하세요.
- TikTok은 여전히 활성 모바일 사용자 1인당 비정상적으로 높은 관심을 얻고 있습니다. 이는 광고 및 커머스 기회를 창출하지만 모든 타겟 또는 캠페인에 효율적인 성과를 보장하지는 않습니다.
- 커머스 성장은 실질적이지만 수익성은 캠페인별로 다릅니다. TikTok Shop GMV는 2025년 거의 두 배로 증가했지만, GMV는 수수료, 크리에이터 커미션, 광고, 반품, 배송, 제품 마진을 고려하지 않습니다.
플랫폼 평균은 출발점입니다. 더 유용한 다음 단계는 자신의 타겟 고객의 행동을 분석하는 것입니다. 글로벌 평균이 자신의 계정에 적용된다고 가정하는 대신 TikTok 댓글 내보내기를 통해 반복되는 질문, 제품 반대 의견, 구매 의도, 콘텐츠 요청을 검토할 수 있습니다.
출처, 방법론 및 데이터 참고 사항
우리는 다음 순서로 출처 우선순위를 두었습니다:
- TikTok 공식 공시 및 규제 보고서
- 퓨 리서치 센터를 포함한 공개 설문 방법을 사용하는 연구 기관
- Similarweb, AppMagic, DataReportal을 포함한 앱 및 타겟 측정 제공업체
- Socialinsider 및 Rival IQ를 포함한 계산 방법을 공개하는 벤치마크 데이터셋
- Momentum Works를 포함한 독립 시장 조사
- eMarketer 및 Statista를 포함한 전망 제공업체
모든 수치는 공식 공시, 설문 결과, 제3자 추정치, 벤치마크 또는 전망으로 표시됩니다. TikTok과 ByteDance는 감사된 글로벌 MAU, 단독 TikTok 매출 또는 글로벌 TikTok Shop GMV를 공개하지 않으므로 제3자 수치를 회사의 확정 실적으로 설명해서는 안 됩니다.
이 보고서의 수치는 2026년 8월 27일에 확인되었습니다. 새로운 출처가 핵심 수치를 변경하거나 해석을 크게 바꿀 때 페이지를 업데이트합니다.
자주 묻는 질문
2026년 TikTok 사용자는 몇 명인가요?
제3자 앱 데이터에 따르면 TikTok의 월간 활성 사용자는 약 20억 명입니다. AppMagic은 2026년 4월 MAU를 19.84억 명으로 추정했습니다. TikTok은 감사된 글로벌 MAU 수치를 공개하지 않았습니다.
TikTok 사용자는 22.1억 명인가요?
TikTok의 광고 도구는 2026년 초 성인 잠재 도달 범위를 22.1억 명으로 보고했습니다. 이는 공식 월간 활성 사용자 수가 아닌 광고 도달 범위 수치이며 중복되거나 비인간 계정 정체성을 포함할 수 있습니다.
어떤 연령대가 TikTok을 가장 많이 사용하나요?
미국 성인 중 1829세의 채택률이 가장 높으며, 2025년 퓨 리서치 센터에 63%가 TikTok을 사용한다고 답했습니다. 광고 타겟 데이터는 또한 2534세 성인이 가장 큰 글로벌 성인 세그먼트를 형성함을 시사합니다.
사람들은 TikTok에서 얼마나 많은 시간을 보내나요?
Similarweb은 2025년 8월 활성 TikTok Android 앱 사용자의 하루 평균 1시간 37분을 측정했습니다. 범위가 중요합니다. 이는 모든 계정, 기기 또는 인구의 평균이 아닙니다.
좋은 TikTok 참여율은 얼마인가요?
Socialinsider는 2026년 2분기 조회수 기준 평균 참여율이 3.85%라고 보고했습니다. Rival IQ는 2025년 조회수 기준 중앙값 3.4%, 팔로워 기준 1.73%를 보고했습니다. 자신의 결과를 동일한 공식과 비슷한 계정 규모 및 업종을 사용하는 벤치마크와 비교하세요.
TikTok은 몇 번 다운로드되었나요?
AppMagic은 2026년 4월까지 iOS 및 Android 누적 설치 75억 건으로 추정합니다. 다운로드는 고유 사용자가 아니며 Douyin을 제외합니다.
TikTok Shop의 규모는 어느 정도인가요?
Momentum Works는 TikTok Shop이 2025년 글로벌 GMV 643억 달러를 기록해 전년 대비 94% 증가한 것으로 추정합니다. GMV는 상품 가치이며 TikTok 매출이나 판매자 이익이 아닙니다.
TikTok의 광고 매출은 얼마인가요?
eMarketer/Statista 전망은 2026년 TikTok의 글로벌 광고 매출이 439.6억 달러에 이를 것으로 예상했습니다. TikTok은 단독 감사 매출 수치를 공개하지 않으므로 이 수치는 전망치로 표시되어야 합니다.
TikTok은 미국에서 금지되었나요?
아니요. TikTok의 새로운 미국 합작법인은 2026년 1월에 완료되었으며 미국 사용자는 동일한 앱을 계속 사용하고 있습니다.
CommentGrid는 독립적인 소셜 미디어 데이터 도구이며 TikTok과 제휴하거나 보증을 받지 않습니다. 플랫폼과 리서치 제공업체가 방법론을 업데이트함에 따라 수치는 변경될 수 있습니다.
MMarshall Sun
Building CommentGrid to decode social conversations. Exploring the signal within the noise of the global social web.
